Рекламные коллаборации в музыкальной индустрии как инструмент продвижения бренда
Автор: twucick • Декабрь 15, 2022 • Курсовая работа • 6,336 Слов (26 Страниц) • 337 Просмотры
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна»
Институт бизнес-коммуникаций
Направление 42.03.01 - «Реклама и связи с общественностью»
Выпускающая кафедра рекламы и связей с общественностью
Допустить к защите
Заведующий кафедрой М.А. Степанов________
«____»__________________20__г.
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине: «Теория и практика рекламы»
на тему: «Рекламные коллаборации в музыкальной индустрии как инструмент продвижения бренда»
Исполнитель - студент учебной группы 1-СД-32
Мехова Елизавета Сергеевна
Руководитель курсовой работы
Доцент каф. рекламы и СО, кандидат культурологии
Савицкая Вероника Юрьевна
Санкт-Петербург
2022
АННОТАЦИЯ
Курсовая работа студентки Меховой Елизаветы Сергеевны учебной группы 1-СД-32 на тему «Рекламные коллаборации в музыкальной индустрии как инструмент продвижения бренда» затрагивает основные особенности продвижения в музыкальной индустрии с помощью рекламных коллабораций. В работе рассматриваются виды и инструменты продвижения бренда за счет совместной работы, а также сравнительный анализ двух стран конкурентов.
Цель работы: Изучить особенности продвижения бренда в музыкальной индустрии, а также инструменты продвижения, на примере рекламных коллабораций в России и США.
Структура работы: 2 главы, содержащих изучение понятия коллабораций, её задачи и роль, особенности продвижения за счет коллабораций, особенности рекламных коллабораций в России и США, а также сравнительный анализ рекламных коллабораций в музыкальной индустрии этих стран.
Общий объём работы: 31 страница.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНЫХ КОЛЛАБОРАЦИЙ В МУЗЫКАЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА 5
1.1. Понятие коллаборации, её задачи и роль в музыкальной индустрии 5
1.2. Особенности продвижения брендов за счет коллабораций 9
2. ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРИМЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КОЛЛАБОРАЦИЙ В МУЗЫКАЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ 15
2.1. Особенности продвижения в музыкальной индустрии на примере рекламных коллабораций в России и в США 15
2.2. Сравнительный анализ рекламных коллабораций в музыкальной индустрии между Россией и США 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 28
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Термин «коллаборация» появился относительно недавно на рынке и такой способ взаимовыгодного пиара не так давно стал набирать обороты. Между тем, коллаборация является отличным способом продвижения бренда, она делает его более узнаваемым, и способствует увеличению количества клиентов и заинтересованных лиц. Также, существует множество различных видов коллабораций, которые помогают спродюссировать и создать более качественный и интересный контент.
На данный момент существует множество платформ и площадок для необычных рекламных коллабораций двух брендов, одна из таких площадок – это музыкальная индустрия. Музыканты и артисты всегда будут востребованы на рынке, потому что музыку слушает большая часть населения планеты, поэтому рекламные коллаборации в этой сфере в наши дни очень востребованы.
Актуальность исследования заключается в исследовании и анализе продвижения бренда через рекламные коллаборации на примере русских и зарубежных исполнителей.
...