Продвижение брендов fashion-индустрии в России (на примере We will dress you)
Автор: Сергей Чекунков • Ноябрь 28, 2023 • Дипломная работа • 12,849 Слов (52 Страниц) • 61 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ»
ИНСТИТУТ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ И БИЗНЕСА ЭКОНОМИЧЕСКОГО ФАКУЛЬТЕТА
КАФЕДРА «РЕКЛАМЫ И БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ»
«Допустить к защите»
Зав. кафедрой «Рекламы и бизнес-коммуникаций»
Н.В. Трубникова
«___»____________2022г.
Выпускная квалификационная работа бакалавра
Направление 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»
профиль подготовки «Реклама»
ТЕМА Продвижение брендов fashion-индустрии в России (на примере We will dress you)
Выполнил студент: Крючкова Диана Александровна
Группа ШРОбд-01-18
Студ. билет № 1032186330
Руководитель выпускной
квалификационной работы
Горбунова Алла Игоревна, преподаватель
кафедры рекламы и бизнес-коммуникаций
____________________________________
(подпись)
Автор ________________________
(подпись)
г. Москва
2022 г
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ БРЕНДИНГА В FASHION-ИНДУСТРИИ. 5
1.1. Брендинг: основные характеристики 5
1.2. Брендинг в сфере fashion 11
1.3. Эффективные инструменты брендинга в сфере fashion 16
ГЛАВА 2. ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДОВ FASHION-ИНДУСТРИИ В РОССИИ 20
2.1. Основные методы продвижения брендов одежды на современном fashion-рынке в России 20
2.2. Современные российские fashion- бренды 12storeez и gate31 29
2.3. Анализ стратегии продвижения брендов 34
ГЛАВА 3. ПРОДВИЖЕНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА WE WILL DRESS YOU НА FASHION-рынке 42
3.1. Основные характеристики бренда We will dress you. 42
3.2. Маркетинговая стратегия и основные инструменты бренда We will dress you. 45
3.3. Аналитика и рекомендации по продвижению бренда We will dress you в сети. 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 56
ВВЕДЕНИЕ
Бренд - это бизнес-и маркетинговая концепция, которая помогает людям идентифицировать конкретную компанию, продукт или человека. Бренды помогают формировать восприятие людьми компаний, их продуктов или отдельных лиц. Бренды обычно используют идентифицирующие маркеры, чтобы помочь создать фирменный стиль на рынке. Они обеспечивают огромную ценность для компании или отдельного человека, давая им конкурентное преимущество перед другими в той же отрасли[1].
На сегодняшний день присутствие брендов и компаний различного уровня в социальных медиа является массово востребованным трендом. С каждым годом целевая аудитория становится разнообразнее и активнее и именно это является главным трендом современной онлайн–среды. Интернет основательно вошел в жизнь современного человека, который сейчас все время проживает в медиапространстве, и все зачастую применяют глобальную сеть как метод коммуникации.
Как сказал Филипп Котлер «Хороший бренд – единственное, что может обеспечить доходы выше средних в течение длительного времени». [2]
...