Инструменты продвижения музыкальных проектов
Автор: maya_13 • Май 28, 2023 • Курсовая работа • 5,754 Слов (24 Страниц) • 129 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Самарский национальный исследовательский университет имени академика С.П.Королева» (Самарский университет)
Социально-гуманитарный институт
Факультет филологии и журналистики
Кафедра русского языка и массовой коммуникации
КУРСОВАЯ РАБОТА
«ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ МУЗЫКАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ (НА ПРИМЕРЕ SLAVA MARLOW)»
по направлению подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью уровень бакалавриата
направленность (профиль) «Реклама и связи с общественностью
в коммерческой сфере»
Обучающийся,
студент группы 5202-420301D__________________________ В.В. Медведева
Руководитель курсовой работы
доцент, к.филол.н, доцент ______________________________ Н.Г. Мещанова
Самара 2022
Содержание
Введение ………………………………………………………………………….3
1. Сущность продвижения музыкальных проектов…………………………….6
1.1. Структурно-функциональный анализ инструментов продвижения музыкального продукта…………………………………………………………..7
1.2. Самопродвижение артиста: способы и пути реализации………………...11
2. Анализ инструментов продвижения Slava Marlow…………………………17
2.1. Характеристика объекта продвижения и целевая аудитория……………17
2.2. Конкуренты и способы их продвижения………………………………….20
2.3. Особенности продвижения Славы Мэрлоу……………………………….24
Заключение……………………………………………………………………....29
Список использованных источников ...…………...……………………………
Введение
Музыку как коммерческий продукт стали рассматривать относительно недавно. Поводом стало появление различных организаций (сюда же можно отнести PR-организации), основной деятельностью которых стала реализация музыкальных проектов как определенных брендов с одной целью: продажа интеллектуальной деятельности и получение от нее прибыли. Успешной реализацией музыкального продукта является распространение материала через множество каналов и с помощью определенных инструментов до целевой аудитории.
С ростом популярности сети Интернет появляются все новые каналы и инструменты продвижения. Именно Интернет дает большие результаты по отношению к печатным СМИ, телевидению или радио.
Кроме того, продвижение музыкального продукта в современном мире возможно не только при поддержке крупных музыкальных лейблов, но и самостоятельно. Это возможно благодаря популяризации социальных сетей, мессенджеров и видеохостингов.
Актуальность исследования заключается в раскрытии принципов работы инструментов продвижения музыкальных проектов, анализе их эффективности, воздействии на целевую аудиторию, а также определении базовых инструментов, без которых продвижение артиста не может быть осуществлено.
Объектом исследования является музыкальный исполнитель Slava Marlow.
Предмет исследования – инструменты продвижения музыкальных проектов в сфере шоу-бизнеса на примере Slava Marlow.
Цель курсовой работы – изучить инструменты продвижения музыкальных проектов, определить их специфику и выявить наиболее эффективные для продвижения музыкальных проектов в современном шоу-бизнесе.
Для достижения поставленной цели мы поставили перед собой следующие задачи:
- Изучить научную и учебную литературу по теме исследования;
- Получить представление о способах продвижения музыкальных проектов;
- Выявить способы само-PR и трудности, которые могут возникнуть при таком продвижении;
- Изучить принципы работы инструментов продвижения музыкальных проектов;
- Выявить особенности целевой аудитории (ЦА) и способы воздействия на неё;
- Провести сравнительный анализ эффективности инструментов продвижения на примере Slava Marlow и Morgenshtern’а;
- Сформулировать выводы об уровне эффективности инструментов продвижения на примере Slava Marlow;
- Создать рекомендации по улучшению продвижения музыкального проекта на примере Slava Marlow.
Теоретическая база – основной теоретической базой послужили работы С. Корнеевой «Как зажигают “звезды”. Технологии музыкального продюсирования», И.И. Пригожина «Политика: вершина шоу-бизнеса», Жданова Е.И. «Управление и экономика в шоу-бизнесе», Ильин В.И. «Поведение потребителей».
...