Организация и проведение рекламных кампаний в индустрии косметологии
Автор: KKonopel • Ноябрь 21, 2021 • Курсовая работа • 3,069 Слов (13 Страниц) • 228 Просмотры
Министерство науки и высшего образования Российской федерации
Федеральное государственное бюджетное
образовательное учреждение высшего образования
«УФИМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НЕФТЯНОЙ
ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Институт нефтегазового бизнеса
Кафедра «Социальные и политические коммуникации»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине
«Теория и практика рекламы»
на тему:
ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В ИНДУСТРИИ КОСМЕТОЛОГИИ
(НА ПРИМЕРЕ «RESIDENCE.CLINIC»)
Выполнил: студент. гр. БСО-18-01 А.С. Кунсбаева
Проверил: к.с.н., доцент Ю.Б. Козлова
Уфа - 2020
СОДЕРЖАНИЕ
Введение | 3 |
1. СПЕЦИФИКА ПЛАНИРОВАНИЯ И РЕАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В ИНДУСТРИИ КОСМЕТОЛОГИИ | 5 |
2. ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ СТУДИИ RESIDENCE.CLINIC | 10 |
Заключение | 14 |
Список использованных источников | 16 |
Приложение А. Официальный сайт Residence.clinic | 19 |
Приложение Б. Официальный аккаунт Residence.clinic в Instagram | 19 |
Приложение В. Официальный аккаунт Айгуль Абдуллиной в Instagram | 20 |
Приложение Г. SWOT-анализ Residence.clinic | 21 |
Введение
Актуальность данной работы состоит в том, что культура человеческого тела и ухода за ним является одним из важных элементов общечеловеческой культуры. Государственная идеология советского периода не придавала существенного значения фактору внешней привлекательности, перенося акцент на внутреннее содержание человеческой личности. Развитие рыночных отношений, освобождение экономики от идеологического диктата государства привели к осознанию индивидуумом важности гармоничного развития, равноправно включающего как внутренний, так и внешний аспекты. «В человеке всё должно быть прекрасно: и лицо, и одежда, и душа, и мысли…» - писал классик русской литературы Антон Павлович Чехов.
В настоящее время индустрия косметологии набирает все новые обороты. Это связано с тем, что люди стараются все больше уделять внимания своей внешности, что отражается в характерном спросе на всевозможные услуги данной отрасли. В ближайшем будущем предполагается насыщение или же перенасыщение данной ниши рынка. Конкуренция также с каждым годом растет. Как для новых салонов, так и для уже действующих все актуальнее становится вопрос о повышении эффективности своего предприятия. Одним из ключевых правил становится непрерывное внедрение новшеств, чтобы всегда оставаться наплаву. Если фирма заранее не продумывает рекламную кампанию, то, как правило, проводимые ею неупорядоченные акции не дадут ощутимого эффекта.
Поэтому целесообразно четкое планирование и последующее внедрение рекламы со всеми ее этапами.
Степень разработанности. Данная проблема является предметом исследования множества авторов, что показывает высокую степень её научной разработанности. Например, С.В. Афанасьев[1] в своей работе пишет об основной составляющей PR - стратегии. Так же О.С. Нечаева[2] рассказывает о маркетинговых стратегиях в продвижении косметологических услуг. Стоит упомянуть работы В.О. Игнатовой[3] (Способы продвижения интернет-ресурса в современном информационном пространстве) и А.В. Ходакова[4] (Эволюция мысли по совместной рекламе салонов красоты) В их работах раскрывается мысль о том, что даже самое хорошее и качественное торговое предложение, будь то товар или услуга, нуждается в продвижении и, чем более оно эффективно, тем большее количество потенциальных клиентов способно информировать и привлечь.
...