Рекламная деятельность в индустрии гостеприимства

ВВЕДЕНИЕ

          В современных условиях  усиления конкуренции и глобализации бизнеса, гостиничные предприятия используют различные подходы и инструменты, направленные  на привлечение потребителей и повышение привлекательности и имиджа, как самого гостиничного предприятия  так и его продуктов.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что условиях современного экономического рынка, века жестокой конкуренции предприятий гостиничного бизнеса важным направлением деятельности гостиниц является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований — обеспечение рекламной деятельности гостиницы. Комплексное воздействие , помогает повысить уровень предприятия. В связи этими данными тема актуальна.

Гостиничные предприятия используют основные приемы маркетинга, могут выбрать правильную стратегию и тактику своего поведения в условиях продолжающегося мирового гостиничного бизнеса, повышения нестабильности деятельности прихода на российский рынок сетевых гостиничных структур и на этой основе стабилизировать, а так же существенно повысить эффективность своей деятельности.

Гостиничный маркетинг - одна из систем управления гостиничным предприятием, предлагающая тщательный учет процессов, происходящих на рынке для принятия хозяйственных решения.

Маркетинг направлен на создание условий  для приспособления гостиничного продукта и услуг к имеющемуся спросу, требованиям на рынке, разработку системы организационно-технических мероприятий по изучению рынка, улучшению качество услуг, повышению конкурентоспособности гостиничных продуктов с целью получения максимальной прибыли. Для реализации этих условий необходимо изучать спрос, заниматься вопросами ценообразования, рекламы и стимулирования сбыта.

Современный туризм и гостиничное предприятие  невозможно представить без рекламы. Ведь она — самый действенный инструмент в попытках донести информацию до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым  услугам, создать

положительный имидж самого предприятия, показать его общественную

значимость.  Поэтому эффективная  рекламная деятельность является

важнейшим  средством достижения целей стратегии маркетингав целом и коммуникационной стратегии в частности.

Функционируя в рамках концепции маркетинга, реклама является

мощным средством воздействия на потребителя. Однако ее

роль и значение нельзя возводить в абсолют. В результате многочисленных

исследований доказано, что реклама сама по себе, без тесной взаимосвязи с другими элементами комплекса маркетинга, является не только малоэффективной, но и, более того, может привести к отрицательным результатам.

Целью курсовой  работы состоит в изучении особенности организации рекламной деятельности в индустрии гостеприимства, ее оценки.

Для достижения цели поставлены задачи:

-  выявить теоретические аспекты рекламы;

-  изучить теоретические материалы по выбору наиболее эффективного канала распространения рекламы;

- определить пути повышения эффективности рекламной кампании ООО «Нью Рига».

В исследовании были использованы следующие методы: анализ, синтез, наблюдение.

Объект исследования – оценка рекламной деятельности ООО «Нью Рига»

Предмет исследования – организация рекламной деятельности предприятия.

Методологической основой исследования послужили труды российских ученых : Дуровича А.П., Морозовой Н.С., Морозова М.А.,Понаморевой А.М., Феофанова О.А. и другие.

Теоретическая значимость работы заключается в изучении специфики рекламной деятельности в индустрии гостеприимства.

Практическая значимость  работы заключается в анализе рекламной деятельности ООО «Нью Рига» и  разработке рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности предприятия.