Персональный бренд Влада Листьева как инструмент продвижения бизнеса

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций»

Кафедра истории журналистики

Персональный бренд Влада Листьева как инструмент продвижения бизнеса

Курсовая работа

студентки 3 курса 7 группы

направления «Журналистика»

Кирьянович Дианы

Научный руководитель:

профессор, доктор филологических наук

Громова Людмила Петровна

Санкт-Петербург

2022

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. БРЕНД И ЕГО РАЗНОВИДНОСТЬ – ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД        6

1.1 Определение понятия «бренд» и исторические этапы брендинга        6

1.2        Определение понятия «персональный бренд» и области применения        9

1.3. Алгоритм построения персонального бренда        11

ВЫВОД ПО 1 ГЛАВЕ        16

ГЛАВА 2. ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД ВЛАДА ЛИСТЬЕВА КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ БИЗНЕСА        17

2.1. Состояние отечественного телевидения в период перестройки (1985-1991 гг.)        17

2.2. Феномен «взглядовцев» и причины колоссального успеха        19

2.3. Зарождение персонального бренда Влада Листьева        22

2.4. Анализ медиаобраза Влада Листьева в авторской программе «Час пик»        24

ВЫВОД ПО 2 ГЛАВЕ        28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        29

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        30

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире покупателя сложно удивить чем-то новым. Мы привыкли к тому, что любой товар или услуга могут выступать брендом, однако конкретная личность – не исключение. В результате профессиональные компетенции и личные качества человека становятся коммерчески ориентированными и «маркетизированными», возникают новые формы и каналы репрезентации персоны, а сам человек начинает воспринимать себя как проект. Сделать себе имя — значит найти систему знаков, позволяющую потребителю быстро идентифицировать личность профессионала в ряду ему подобных.

Особенно такая модель распространена в журналистики. Примерами могут послужить такие журналисты, как Юрий Дудь и Ксения Собчак. Каждый из них обладает узнаваемым стилем, а их имя становится гарантом качества. Наличие уникального «лица» стало обязательным условием существования любой современной программы.

Однако подобная практика была распространена и раньше, в советское время, хоть и не имела четкого названия и понимания. Каждый проект, к которому прикладывал руку Влад Листьев, становился сенсацией. Сам он был символом перестройки, легендой и народным героем. Примечательно, что по сей день Листьев, несмотря на свою трагическую гибель, он является «лицом» и «иконой» «Первого канала» и всей современной отечественной журналистики. В чем кроется секрет такого колоссального успеха и популярности? Продюсерский талант Листьева? Или грамотно построенный персональный бренд?

Актуальность исследования заключается в богатом творческом наследии Влада Листьева для всего российского медиапространства. Это доказывается тем, что некоторые из его проектов, зародившихся в период перестройки, транслируются и по сей день, и  они не перестают быть интересными зрителю.

Цель данной курсовой работы: проследить зарождение персонального бренда Влада Листьева и проанализировать его дальнейшее развитие на основе авторского проекта «Час пик».

Задачи:

1. Определить понятие персонального бренда;
2. Выявить порядок разработки личного бренда;
3. Рассмотреть истоки творчества Влада Листьева и проследить в них зарождение его персонального брендинга;
4. Проанализировать медиаобраз Влада Листьева на основе авторской программы «Час пик»;

Объект исследования: отечественная журналистика изучаемого периода.