Влияние рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи

Влияние рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи.

 В данной статье представлено аналитическое исследование влияния рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи. В исследовании проведен опрос среди студенческой молодежи города Новосибирск, который наглядно показал отношение современной молодежи к рекламе.

    Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития

Слово «реклама» произошло от латинского слова Reclamare, что означает «утверждать, восклицать, выкрикивать, взывать», отражающего бытование первичной рекламной коммуникации — устной словесной рекламы. Эта лексема сохранилась в ряде западно-европейских языков и через французское влияние укоренилась в России.

    Потребительское поведение — это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, т.е. собственных денежных доходов. Известно, что денежные доходы оказывают прямое и непосредственное влияние на спрос, а цены — на количество покупаемых товаров. 

    Молодёжь — это особая социально-возрастная группа, отличающаяся возрастными рамками и своим статусом в обществе: переход от детства и юности к социальной ответственности. Некоторыми учёными молодёжь понимается как совокупность молодых людей, которым общество предоставляет возможность социального становления, обеспечивая их льготами, но ограничивая в возможности активного участия в определённых сферах жизни общества.

Актуальность выбранной темы обусловлена острой необходимостью в знаниях о потребительском поведении студенческой молодежи, как большой социальной общности активных потребителей товаров и услуг, обладающих большим потребительским потенциалом.

Исследованию потребительского поведения молодежи и всего общества посвященно множество работ исследователей. Одна из таких работ была написана американским социологом Полом Лазарфельдом. Его исследование было посвящено изучению потребительского поведения в контексте развития информационного общества.

Сильное развитие рыночных отношений, происходящее в нашей стране в последнее время, оказало огромное влияние на привлечение студенческой молодежи, как одной из самых востребованных потребительских групп. Все это привело к расширению производства товаров и услуг массового потребления. Вопрос о влиянии рекламы на потребительское поведение молодежи приобретает большой интерес среди ученых работающих над данным вопросом.

     В процессе формирования молодежи, на протяжении долгого времени идет активное влияние со стороны средств массовой коммуникации. На сегодняшний день молодежь все так же сталкивается с подобным влиянием. Однако если раньше для молодежи это было что-то новое и интересное, то сейчас в период мощного развития технологий, происходят большие изменения в их восприятии. Молодежь стала более развитой, что привело к более рациональному восприятию рекламы.

     Я считаю, что на сегодняшний день данная тема является актуальной. В современных социально - экономических условиях, роль потребления возрастает с каждым днем. Важно знать на что обращает внимание молодежь, и на что она готова тратить свои деньги. Потребительское поведение молодежи складывается под влиянием окружающей среды, а средства массовой информации и реклама становятся одними из важнейших агентов социализации личности среди молодежи. Реклама побуждает человека приобрести определенные товары и услуги, тем самым определяет спрос потребления, способствует формированию ценностей в обществе.

     Согласно проведенному мной опроса среди студенческой молодежи города Новосибирск, отношение молодежи к рекламе неоднозначно. В ходе исследования было опрошено 100 человек. В опросе принимали участие студенты разной возрастной категории с 17 до 25 летнего возраста. Опрос проводился в социальной сети «Вконтакте», и в форме анкетирования. Большинство студентов считают, что реклама является необходимой для существования современных компаний, что составило (56,4%) опрошенных. (24,6%) опрошенных относятся к рекламе равнодушно. (19%) опрошенных считают, что реклама негативно влияет на человека. На основе данных можно сделать вывод, что большой процент опрощенных считают, что реклама является необходимой (см. рис 1). Это значит, что современная молодежь стала более грамотно и рационально относиться к рекламе.