Механизм влияния рекламы на ценностные ориентации молодежи

МЕХАНИЗМ ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ НА ЦЕННОСТНЫЕ ОРИЕНТАЦИИ МОЛОДЁЖИ

Реклама является мощным инструментом формирования ценностных ориентаций у молодежи. Она может влиять на формирование мировоззрения, установок, стереотипов, поведения и ценностных предпочтений молодых людей. Рекламные сообщения, содержащие в себе различные образы, символы и идеи, передают определенные социокультурные ценности, которые формируются в обществе.

Важно отметить, что реклама может быть, как позитивной, так и негативной воздействующей силой. Позитивная реклама может способствовать формированию моральных и этических ценностей, а также поддерживать образ жизни, способствующий здоровью и благополучию. Негативная реклама, напротив, может подавлять развитие положительных ценностей, вводить молодежь в заблуждение, прививать аморальные установки, формировать негативные стереотипы.

Многие исследования подтверждают, что реклама влияет на ценностные ориентации молодежи. Она может усиливать или ослаблять некоторые ценности, которые считаются важными для молодых людей. Например, реклама, связанная с потреблением, может способствовать развитию материальных ценностей и потребительского менталитета у молодежи. С другой стороны, позитивная реклама, которая поддерживает моральные и этические ценности, может укреплять их у молодежи.

Как и любой другой возрастной сегмент, молодежь оказывается под влиянием рекламы. Реклама может повлиять на молодых людей различными способами:

1. Формирует стереотипы и идеалы красоты: реклама косметических средств, модной одежды, аксессуаров может создавать