Потребительская реклама и потребительское поведение населения России

Оглавление

Введение 3

I. Что такое «потребительская реклама» и «потребительское поведение»? 4

1. Определение понятий «реклама» и «потребительская реклама». 4

2. Определение понятия «потребительское поведение». 6

3.Соотношение понятий «потребительская реклама» и «потребительское поведение населения». 6

II. Анализ результатов социологического исследования по теме «Потребительская реклама и потребительское поведение населения России». 10

Заключение 13

Список использованной литературы 15

Приложение 16

Введение

Актуальность темы исследования. В нашей современной жизни реклама окружает нас со всех сторон. Рекламные ролики по телевидению, информационные сообщения на радио, в прессе, на улицах города нам предлагают попробовать и оценить различного рода товары. Человек, сам тому не предавая значения, подвергается рекламному воздействию. Уникальность этого воздействия заключается в том, что оно охватывает все сенсорные системы человека: зрительную, слуховую, обонятельную, осязательную. Современный человек уже является непосредственной частью рекламного «круговорота». Заполнить сознание человека рекламируемой продукцией – является целью рекламных кампаний

Цель данной исследовательской работы: выяснить влияет ли потребительская реклама на поведение населения России.

Для выяснения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:

1) Раскрыть понятия «потребительская реклама» и «потребительское поведение».

2) Соотнести вышеперечисленные понятия и определить способы воздействия рекламы на поведение людей.

3) Выяснить отношение населения России к потребительской рекламе.

4) На основе анализа данных опроса определить отношение населения России к рекламе, а также практически доказать влияния рекламы на потребительское поведение населения.

Объект исследования: реклама как средство массовой информации

Предмет исследования: способы воздействия рекламы на поведение населения России.

I. Что такое «потребительская реклама» и «потребительское поведение»?

1. Определение понятий «реклама» и «потребительская реклама».

Сам термин реклама имеет латинское происхождение «reclame» и переводится как «кричать, выкрикивать». То есть из лингвистического смысла слова можно понять его значение: распространение различной информации, будь то совет, предложение, призыв, рекомендация. В буквальном смысле «reclame» означает проведение мероприятий, целью которых является создание известности определенного товара или услуги или же распространение информации, задачей которой является создание популярности о ком-либо или о чем-либо.

Существует большое количество определений рекламы. Рассмотрим несколько из них:

Профессор И.Я Рожков дал следующее определение :

«Реклама - вид деятельности, либо приведенные в ее результате продукт, реализующий сбытовые или иные цели промышленных и сервисных предприятий, общественных организаций или отдельных лиц, путем распространения идентифицирующей информации, сформированной таим образом, чтобы оказать усиленное, направленное воздействие на массовое и индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию выбранной аудитории»

У. Уэллс, Дж. Бернет и С. Мориарти в своей книге «Реклама. Принципы и практика» определяют рекламу как оплаченную неличная коммуникацию, которая осуществляется выбранным спонсором, а также эта коммуникация использует средства массовой информации с целью склонить к какому-либо