Влияние видеоблогинга на потребительское поведение

Е.А. Кириллов, М.С. Давыдова

БГЭУ (Минск)

Научный руководитель А.В. Кармызов

Доцент

ВЛИЯНИЕ ВИДЕОБЛОГИНГА НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ (НА ПРИМЕРЕ БЬЮТИ-БЛОГОВ)

В условиях повышенного интереса к косметическим товарам потенциальной площадкой для их свободного обсуждения могут служить бьюти-блоги.

Блогинг — это регулярная публикация в интернете с целью привлечения целевой аудитории, популяризации бренда и получения прибыли [1]. Блогером может выступать профессионал или обыватель, обладающий навыками и знаниями в бьюти-индустрии. Бьюти-блогинг обычно является гендерно окрашенной практикой, при этом может быть представлен как профессиональным аккаунтом, так и часто может интегрироваться в lifestyle-блоги для повышения лояльности аудитории. К примеру, статистика популярных бьюти-блогеров СНГ-пространства достаточно внушительная: Соня Есьман – 1,75 млн. подписчиков, RedAutumn – 1,09 млн., Elena Krygina – 821 тыс. подписчиков на YouTube (данные по состоянию на декабрь 2023 г.). Так, набирающую обороты популярность блогеров можно назвать общемировым трендом, существенно влияющим на поведение потребителей.

Нами был проведен опрос в виде гугл-формы преимущественно на основе потенциальной целевой аудитории – девушки возрастом от 16 до 25 лет (83,7%), для которых блогинг играет особую роль в формировании потребительского поведения и узнаваемости товаров.

Помимо этого, выявлено, что поведение потребителей находит отражение в проявлении доверия, основанном на таких факторах, как знание о компетенциях и экспертности, наличие общих неэкономических интересов между двумя сторонами, социальная привлекательность и личные качества блогера, и отображается в виде покупки рекомендованных косметических товаров и услуг.