Влияние рекламы на формирование потребительских предпочтений на примере аптечных организации ООО "София"
Автор: Heart.beat. • Май 28, 2023 • Дипломная работа • 3,101 Слов (13 Страниц) • 178 Просмотры
Управление здравоохранения Липецкой области
Государственное автономное профессиональное образовательное учреждение
«Елецкий медицинский колледж имени Героя Советского Союза
Ксении Семеновны Константиновой»
Цикловая методическая комиссия
профессиональных модулей специальности Фармация
ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ФОРМИРОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ НА ПРИМЕРЕ АПТЕЧНЫХ ОРГАНИЗАЦИИ
ООО «СОФИЯ» Г. ЕЛЬЦА ЛИПЕЦКОЙ ОБЛАСТИ
Дипломная работа
обучающейся 4 курса
по программе 33.02.01 Фармация, базовая подготовка
очной формы обучения
Ермачковой Марии Андреевны
___________________________
Руководитель:
Воробьева Валентина Ивановна
преподаватель высшей
квалификационной категории
___________________________
Елец – 2023
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….… 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ КАК ФАКТОРА ПРОДВИЖЕНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ В АПТЕЧНОЙ
ОРГАНИЗАЦИИ……………………………………………………………….…5
- Реклама: нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности в
Российской Федерации………..…………………………….…..………………..5
- Виды аптечной рекламы…………………………………………………….
ГЛАВА 2.
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность. Продвижение товаров и услуг на фармацевтическом рынке, обусловленное стремительно развивающейся фармацевтической промышленностью, приводит к затруднению выбора покупателями лекарственных препаратов. В 21 веке реклама является двигателем торговли. Она делает товар общеизвестным, что и способствует в дальнейшем повышению его спроса. Ведь чаще потребитель приобретает именно рекламируемые
лекарственные препараты для безрецептурного отпуска, считая, что они являются самыми эффективными и безопасными. Следовательно, реклама является неотъемлемой частью рынка.
Реклама — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которой производится распространение неперсонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему. (ФЗ 61 посмотри)
Эффективные маркетинговые коммуникации позволяют увеличить продажи и закрепить позиции лекарственных средств на фармацевтическом рынке.
Сегодня рекламная деятельность трансформировалась в особый социальный институт, который обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах. Успех любой аптечной организации во многом зависит от проведенной маркетинговой кампании. Многие годы не утихает дискуссия о том, нужна ли реклама лекарственных средств, БАД, медицинских изделий, и если нужна, то какой она должна быть.
Цель исследования: изучение влияния рекламы на формирование потребительских предпочтений на примере аптечных организации ООО «София» г. Ельца Липецкой области.
Для достижения поставленной цели решались следующие задачи:
- изучить нормативную документацию и теоретический материал по данной проблеме;
- провести анализ различных источников информации по теме исследования с позиции потребителя;
- выявить основные способы продвижения товаров и услуг на фармацевтическом рынке;
- проанализировать влияние рекламы на формирование потребительских предпочтений на примере аптеки ООО «София».
Объект исследования: маркетинг в аптечных организациях.
...