Социальная реклама в СМИ: аудитория, технологии, тематические особенности

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Чувашский государственный университет имени И.Н. Ульянова»

ФАКУЛЬТЕТ РУССКОЙ И ЧУВАШСКОЙ ФИЛОЛОГИИ

И ЖУРНАЛИСТИКИ

Кафедра журналистики

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему:

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СМИ: АУДИТОРИЯ, ТЕХНОЛОГИИ, ТЕМАТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ

Выполнил: обучающийся

гр. ЗЖФ-01-17

Никонов Д.Д. ______________

Научный руководитель

к.филол.н.

Хораськина Г.В. _______________

Чебоксары – 2019

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ..............................................................................................................3

ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ОСНОВА РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОЙ ОБЩЕСТВЕННОЙ ЖИЗНИ……….......................................7

1. История вопроса социальной рекламы ……………......................................7

1. Социальная реклама в странах Запада……………………..........................8

1. Законодательная база социальной рекламы на территории России………11

1.4.Интеграция социальной и коммерческой рекламы……………..……….…13

ГЛАВА 2 АУДИТОРИЯ, ТЕХНОЛОГИИ И ТЕМАТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ………………..........................15

2.1. Целевая аудитория …………………………………………………….……15

2.2. Технологии производства и размещения.....................................................17

2.3. Тематические особенности …………………………………………….…..21

2.4. Социальная реклама в корыстных целях…………………………………..23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.....................................................................................................27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.............................................28

ВВЕДЕНИЕ

        Технологический прогресс, происходящий во всех областях нашей многогранной жизни, привел к появлению большого количество способов и технических приспособлений, которыми мы пользуемся на работе или же в быту, совершенствованию способов коммуникации. Наравне с этим потребление все еще является основой жизни. Но мы уже поднялись на совершенно новый уровень потребления, это потребление не только материальное, но также и потребление услуг и информации. Во многом это обусловлено тем, что нынешнее общество называется “информационное общество”. Именно сейчас мы начинаем приравнивать информацию к качественно новому ресурсу, который лежит в основе всего остального.

Многие технические новшества, подаренные нам научно-техническим прогрессом, с которым всегда тесно связано политическое и социальное устройство, привели нас в эпоху постиндустриализма, где действуют свои законы, а теперь и в реальность информационного общества, где информация как таковая и доступ к ней, стали основными элементами, ресурсами, за которые идёт постоянная борьба.

Отдельно стоит отметить тот факт, что именно информация является основой рекламы и социальной ее версии, в частности рекламируя, мы, прежде всего, доносим до конечного потребителя то основное, что мы можем и должны передать посредством информации. В последнее время социальная реклама становится всё более распространенной и в России, однако, несмотря на это мы все еще отстаём в этом отношении от западных стран.

Анализируя современные тенденции развития общественной коммуникации показывает: осознанно или же нет, специалисты в данной сфере всё чаще обращаются к такому виду рекламы, как социальная. И это эффективно. Это интересно и востребовано. Показателем этого является– проведение конкурсов социальной рекламы (Международный фестиваль социальной рекламы “МЫ!/WЕ!”, Московский фестиваль социальной рекламы, Первый фестиваль социальной интернет-рекламы, Фестиваль наружной социальной рекламы и пр.). Объектом данной курсовой работы является сама социальная реклама и её воздействие на потребителя, в том числе через средства массовой информации.