Торгова марка

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ЧЕРКАСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ІМЕНІ БОГДАНА ХМЕЛЬНИЦЬКОГО

Навчально-науковий інститут педагогічної освіти,
соціальної роботи і мистецтва

Кафедра педагогіки вищої школи і освітнього менеджменту

РЕФЕРАТ

з дисципліни: «Інтелектуальна власність викладача ЗВО»

на тему: «Торгова марка»

Виконала:

студентка 5 курсу

                                                                                                   групи ПВШ(1)  

                                                                                                       Шевченко О. П.

Черкаси 2018

ЗМІСТ

ВСТУП…………………………………………………………………………….3

РОЗДІЛ 1. ПОНЯТТЯ «ТОРГОВА МАРКА» ТА ЇЇ ПРИЗНАЧЕННЯ…...5

ВИСНОВКИ……………………………………………………………………..12

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ…………………………………….13

ВСТУП

У світі сформувалася глобальна система регулювання охорони інтелектуальної власності. Зростання уваги до проблеми формування та управління торговими марками російських фірм визначається тим, що відомі марки стають необхідною умовою стійкого становища фірми на ринку, фактором її конкурентоспроможності. Досвід західних країн свідчить, що на сучасному конкурентному ринку по суті йде боротьба торгових марок за їх місце в свідомості покупців. Товари без марок поступаються свої позиції на ринку в самих різних товарних категоріях, причому серед російських споживачів більшості товарних груп також збільшується кількість покупців, готових здобувати марочні товари.

Магія торгових марок поширюється не тільки не споживчі товари. Професор гарвардської школи бізнесу Т. Левітт переконливо довів, що образ торгової марки в значній мірі впливає на рішення про покупку промислового обладнання. Чим більшою популярністю користується торгова марка нового продукту, тим вища ймовірність прихильного ставлення до нього покупця і якнайшвидшого прийняття новинки.

З розвитком глобального маркетингу значення торгових марок зростає.
Наприклад, на міжнародному будівельному ринку список фахівців з підбору обладнання та матеріалів очолюють інженери і консультанти, котрі навчалися в США. Працюючи в Азії і в країнах Середнього Сходу, вони зазвичай зупиняють свій вибір на добре відомих міжнародних торгових марках, внаслідок чого місцеві виробники позбавляються великих контрактів.

Залучаючи й утримуючи споживачів, успішні торгові марки забезпечують процвітання фірми. Завоювавши з їхньою допомогою лояльних покупців, компанія одержує можливість зміцнити ринкові позиції, підтримувати рівень прийнятних цін і стійкі потоки грошових коштів, що, в свою чергу, підвищує ціну акцій компанії і забезпечує базу для її подальшого росту. Питання про торгову марку це не тільки одна з характеристик споживчого ринку, відповідь на нього має величезне значення як для промислових ринків, так і для постачальників послуг, роздрібної торгівлі та рекрутингових організацій.

Питання ролі та значення торговельних марок та комерційних найменувань в розвитку світової та національної економік в тій чи іншій мірі досліджувалися відомими вченими-цивілістами: В. Базилевичем, І. Дахном, В. Жаровим, В. Дозорцевим, В. Ільїним, О. Кохановською, О. Підопригорою, О. Святоцьким, П. Цибульовим та іншими.

Актуальність дослідження зумовлена тим, що торговельна марка є особливим, унікальним об’єктом права інтелектуальної власності, засобом індивідуалізації товарів та послуг. Важко переоцінити важливість місця, яке займає торговельна марка у світі комерції. Торговельна марка уособлює в собі репутацію і престиж фірми та продукції, яку вона виготовляє, вона — той засіб, який дозволяє споживачу диференціювати продукти. Як така, торговельна марка є обов'язковим атрибутом конкурентного економічного середовища.