Собственные торговые марки как инструмент коммерческой деятельности

Негосударственное образовательное частной учреждение

высшего образования

«Московский финансово-промышленный университет «Синергия»

Колледж «Синергия»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Организация коммерческой деятельности»

на тему Собственные торговые марки как инструмент коммерческой деятельности.

Москва 2018 г.

Содержание

Введение……………………………………………………………………..3 Глава 1. Теоретические аспекты исследования перспектив развития собственных торговых марок в России……………………………………5

1.1. Собственные торговые марки: понятие и основные задачи их развития……………………………………………………………………...5

1.2. Анализ тенденций развития собственных торговых марок в России………………………………………………………………………19

Глава 2.  Гипермаркет «АШАН» и его собственные

торговые марки…………………………………………………………….25

2.1. Характеристика предприятия.………………………………………..25

2.2. Собственные торговые марки торговой сети «АШАН»…………………………………………………………………....27

2.3. Исследование отношения потребителей к собственным торговым маркам предприятия…………………………................………………….30

2.4. Маркетинговые мероприятия, направленные на развитие собственных торговых марок …………………………………………….31

Заключение……………………………………………………………........33 Список используемой литературы……………………….………………………………………...35

Введение

Реализация товаров и услуг — важнейший этап деятельности любого предприятия, работающего в условиях рынка. Реализация товаров под собственной торговой маркой не составляет исключения. Целью политики руководства розничной сети и работы всех его служб является привлечение клиентуры, расширение сферы сбыта своих продуктов, завоевание рынка и, в конечном счете, — увеличение получаемой прибыли. Средствами достижения данной цели являются инструменты развития собственной торговой марки.

     Сначала ритейлеры рассматривали собственные торговые марки лишь как средство конкурентной борьбы, однако позже выяснилось, что поддержание и развитие собственных торговых марок несет в себе ряд куда более интересных преимуществ.  Качество и ассортимент существенно изменились в последние годы под влиянием резко усиливающейся конкуренции и общим повышение уровня жизни. Актуальность выбранной темы обусловлена постоянной необходимостью в повышении конкурентоспособности предприятия, и развитие собственных торговых марок, немаловажный инструмент, который может послужить этой цели. На рынке розничной торговли все конкуренты стараются держать равные цены и одним из способов выглядеть выгоднее это грамотная политика в отношении собственных торговых марок.