Продвижение журнала о фитнесе и здоровом образе жизни "XS-Fitness"
Автор: Eka123Rina • Декабрь 21, 2018 • Контрольная работа • 854 Слов (4 Страниц) • 400 Просмотры
Самсонова Екатерина РиСО 4 курс 1 группа
Контрольная работа №1
Продвижение журнала о фитнесе и здоровом образе жизни "XS-Fitness"
Раздел №1.Концепция кампании(общие характеристики):
Наименование компании- Издательский дом журнала "XS-Fitness".
Наименование продукта- Журнал "XS-Fitness".
Вид кампании- Кампания по продвижению нового СМИ на рынок.
Цель кампании- Вывести новое СМИ на рынок, создать благоприятный имидж, привлечь рекламодателей, зарекомендовать себя как один из самых популярных журналов в данном направлении, сформировать аудиторию в течении 6 месяцев (1 ноября 2018-1 мая 2019) .
Задачи кампании- 1)формирование аудитории;
2)формирование рекламодателей, заинтересованных в аудитории нашего журнала;
3)создание концепции подачи рекламы в издании, которая будет соответствовать запросам рекламодателя и аудитории;
4)формирование имиджа журнала;
5)создание контента, интересного целевой аудитории ;
6)создание и внедрение эффективной маркетинговой концепции по продвижению издания.
Главная и дополнительные транслируемые идеи -
Главная: информирование читателей о новинках в области спорта и фитнеса, самых интересных событиях в этих отраслях, спортивном и активном отдыхе, фитнес центрах, спортивных магазинах и о правильном питании.
Дополнительная: предоставить достоверную актуальную информацию о здоровье и фитнесе, мотивировать женщин справляться с жизненными трудностями и добиться успехов на пути к здоровому образу жизни.
Контрольные даты- Начало: 1 ноября; Промежуточные: 5 января- 10 января; Окончательная : 1 мая.
Раздел №2.Информация о продвигаемом СМИ:
Рыночный сегмент, ниша- Обращаясь к рыночному сегменту Воронежских СМИ, посвященных спорту и здоровому образу жизни, можно выявить двух прямых конкурентов - журналы "Здоровье, фитнес, красота" и "Здоровье & Фитнес". "XS-Fitness" - сборник информации по следующим рубрикам:
-"Здоровье"(статьи экспертов: врачи, тренеры) ;
-"Фитнес"(упражнения, программы тренировок) ;
-"Диетология"(диеты; опыт женщин, достигших успехов в похудении);
-"Еда"000 ( рецепты, информация о продуктах, таблицы калорийности, содержания глютена и тд.);
-"Event"(расписание выставок, мероприятий, фитнес-туров и презентаций фитнес-клубов).
Характеристики целевой аудитории - Современные женщины, заботящиеся о своем здоровьем и следящие за фигурой, интересующиеся фитнесом и активным образом жизни . Возраст преимущественно от 20 до 60 лет.
Основные характеристики (количественные и качественные, включая объем, формат) и позиционирование продукта:
Формат: А4;
Объем: 48 полос;
Периодичность: раз в месяц;
Начальный тираж: семь тысяч экземпляров;
География распространения: г.Воронеж;
...