Бренд как конкурентное преимущество компании
Автор: valeriyakuz • Февраль 3, 2019 • Курсовая работа • 3,754 Слов (16 Страниц) • 1,263 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕГИЯ»
Факультет Финансов
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине | |
ТЕОРИЯ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ | |
На тему | |
Бренд как конкурентное преимущество компании | |
Работу выполнил (а) студент (ка) | |
группы | ОБЭн-1411ПЕРфк |
Направление | Экономика |
Профиль | |
Кузнецова Валерия Анатольевна | |
(Ф.И.О.) | |
Научный руководитель | |
| |
(Ф.И.О.) |
МОСКВА 2018 г.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
1.1. Характеристика понятия «бренд» 4
1.2. Этапы создания бренда предприятия 10
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ФУНКЦИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ 14
2.1. Анализ внешней и внутренней среды 14
2.2. Регулирование информационных потоков в туристической компании 18
2.3. Отличительные особенности формирования бренда в турфирме 20
ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ И РАЗРАБОТКЕ БРЕНДА В ТУРИСТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ 22
ВЫВОДЫ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 33
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Процесс перехода к рыночной экономике, рыночным отношениям диктует необходимость реализации новых подходов к осуществлению деятельности любого предприятия, организации, учреждения.
Конкурентная среда, в которой находятся нынешние предприятия, обуславливает необходимость ориентации на целевой рынок, а также выбора и рационального использования бренда туристического предприятия.
Не до конца исследованной является способы рационального выбора и реализации бренда в условиях рыночной среды на туристическом предприятии, что и вызвало актуальность данной работы.
Цель и задачи исследования. Целью работы является обзор и анализ теоретических и методических аспектов выбора и реализации бренда в условиях рыночной среды на туристическом предприятии.
Для достижения поставленной цели в работе поставлены и решены следующие задачи:
- охарактеризовано определение бренда;
- описаны этапы создания бренда на предприятии;
- проанализирована внешняя и внутренняя среда туристической компании;
- рассмотрено регулирование информационных потоков в туристической компании;
- определены отличительные особенности формирования бренда в турфирме;
- приведены практические рекомендации по формированию и разработке бренда в туристической компании.
Объектом исследования является бренд как составляющая стратегического планирования предприятия.
Предметом исследования являются особенности бренда в условиях рыночной среды в туристическом предприятии.
Методом исследования: Выступает анализ и синтез научной литературы и нормативных источников. Обобщение факторов, влияющих на выбор и эффективное функционирование бренда в условиях рыночной среды, на туристическом предприятии, а также описание этапов создания бренда в туристическом предприятия.
Структура работы обусловлена целью и задачами исследования и состоит из введения, трех разделов, выводов и списка использованной литературы. Общий объем работы – 31 страница, 11 рисунков, список использованных источников – 12 наименований (на 2 страницах).
...