Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Бренд как конкурентное преимущество компании

Автор:   •  Февраль 3, 2019  •  Курсовая работа  •  3,754 Слов (16 Страниц)  •  1,252 Просмотры

Страница 1 из 16

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ   «СИНЕГИЯ»

Факультет Финансов

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине

ТЕОРИЯ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ

На тему

Бренд как конкурентное преимущество компании

Работу выполнил (а) студент (ка)

группы

ОБЭн-1411ПЕРфк

Направление  

Экономика

Профиль

Кузнецова Валерия Анатольевна

(Ф.И.О.)

Научный руководитель

 

(Ф.И.О.)

МОСКВА 2018 г.


СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        2

1.1. Характеристика понятия «бренд»        4

1.2. Этапы создания бренда предприятия        10

ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ФУНКЦИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ        14

2.1. Анализ внешней и внутренней среды        14

2.2. Регулирование информационных потоков в туристической компании        18

2.3. Отличительные особенности формирования бренда в турфирме        20

ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ И РАЗРАБОТКЕ БРЕНДА В ТУРИСТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ        22

ВЫВОДЫ        30

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        33


ВВЕДЕНИЕ

       Актуальность исследования. Процесс перехода к рыночной экономике, рыночным отношениям диктует необходимость реализации новых подходов к осуществлению деятельности любого предприятия, организации, учреждения.

Конкурентная среда, в которой находятся нынешние предприятия, обуславливает необходимость ориентации на целевой рынок, а также выбора и рационального использования бренда туристического предприятия.

Не до конца исследованной является способы рационального выбора и реализации бренда в условиях рыночной среды на туристическом предприятии, что и вызвало актуальность данной работы.

Цель и задачи исследования. Целью работы является обзор и анализ теоретических и методических аспектов выбора и реализации бренда в условиях рыночной среды на туристическом предприятии.

Для достижения поставленной цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

- охарактеризовано определение бренда;

- описаны этапы создания бренда на предприятии;

- проанализирована внешняя и внутренняя среда туристической компании;

- рассмотрено регулирование информационных потоков в туристической компании;

- определены отличительные особенности формирования бренда в турфирме;

- приведены практические рекомендации по формированию и разработке бренда в туристической компании. 

Объектом исследования является бренд как составляющая  стратегического планирования предприятия.

Предметом исследования являются особенности бренда в условиях рыночной среды в  туристическом предприятии.

Методом исследования:  Выступает анализ  и синтез научной литературы и нормативных источников. Обобщение факторов, влияющих на выбор и эффективное функционирование бренда в условиях рыночной среды,  на туристическом предприятии, а также описание этапов создания бренда в туристическом предприятия.

Структура работы обусловлена целью и задачами исследования и состоит из введения, трех разделов, выводов и списка использованной литературы. Общий объем работы – 31 страница, 11 рисунков, список использованных источников – 12 наименований (на 2 страницах).

...

Скачать:   txt (56.1 Kb)   pdf (778.7 Kb)   docx (370.3 Kb)  
Продолжить читать еще 15 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club