Позиционирование как средство достижения конкурентных преимуществ предприятия
Автор: m17x • Январь 15, 2018 • Курсовая работа • 7,502 Слов (31 Страниц) • 589 Просмотры
[pic 2][pic 4][pic 1][pic 3]
Федеральное агентство по рыболовству
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Астраханский государственный технический университет»
Система менеджмента качества в области образования, воспитания, науки и инноваций сертифицирована DQS по международному стандартуISO 9001:2015
Институт экономики
Направление подготовки 38.03.06 «Торговое дело»
Профиль «Маркетинг в торговой деятельности»
Кафедра «Производственный менеджмент»
КУРСОВАЯ РАБОТА
Позиционирование как средство достижения конкурентных преимуществ предприятия
(название темы)
по дисциплине Маркетинг
Допущена к защите «___» ______20 _ г. Руководитель работы
____________ подпись | Работа выполнена студентом группы ДФТМБ-21 Щербанем М.В. __________________________ (Фамилия И.О.) подпись |
Оценка полученная на защите « » Члены комиссии: _________________(_________________) подпись Фамилия И.О. _________________(_________________) подпись Фамилия И.О. _________________(_________________) подпись Фамилия И.О. | Руководитель работы к.э.н., доцент Ростовцева И.Ф. (ученая степень, ученое звание, Фамилия И.О.) |
Астрахань 2017
Содержание
Введение | 3 |
1. Теоретические основы позиционирования товара на рынке | 5 |
1.1. Сущность позиционирования и основные концепции | 5 |
1.2. Основные этапы позиционирования | 9 |
1.3. Стратегия позиционирования по достижению конкурентных преимуществ | 18 |
2. Анализ позиционирования товара на рынке | 27 |
2.1. Анализ стратегии позиционирования торговой марки автомобиля Renault Logan | 27 |
2.2. Анализ стратегии позиционирования торговой марки автомобиля Kia Rio | 31 |
2.3. Сравнительный анализ стратегии позиционирования торговых марок Renault Logan и Kia Rio | 35 |
Выводы и предложения | 37 |
Заключение | 40 |
Список литературы | 42 |
Приложения | 44 |
Введение
Представленная курсовая работа по теме "Позиционирование как средство достижения конкурентных преимуществ" носит актуальный характер в условиях современности.
Дело в том, что сложность или проблема современной экономики состоит не в дефиците, а в том, что на рынке присутствует огромное количество субъектов (фирм и предприятий). В любом российском универсаме или супермаркете можно заметить большое количество марок, в рамках которых вам будет предложено по десять различных товаров. Продавец (производитель) видит это как гиперконкуренция, а покупатель (потребитель) ‒ как сверхвыбор.
В том случае, если товары и услуги на рынке будут в той или иной мере одинаковыми, победы над конкурентом не добьется ни одно из предприятий. Компаниям следует стремиться к такому значимому и важному фактору, как позиционирование и поиск отличительных особенностей. За любым рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого потребителя особая идея. Производитель должен придумывать новые свойства продуктов, услуг, их гарантии, поощрения для преданных потребителей, новые удобства и удовольствия.
...