Обґрунтування цінової стратегії ТОВ «Ласунка»
Автор: Ольга Кукленко • Ноябрь 20, 2023 • Курсовая работа • 10,237 Слов (41 Страниц) • 135 Просмотры
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ХАРЧОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ
Навчально-науковий інститут економіки і управління Кафедра маркетингу
КУРСОВА РОБОТА
з дисципліни «Маркетингове ціноутворення»
на тему: «Обґрунтування цінової стратегії ТОВ «Ласунка»
Здобувача(ки) ННІ ЕіУ курсу _ групи[pic 1]
[pic 2]
прізвище, ім’я, по батькові
Спеціальність 075 «Маркетинг»
Керівник
Посада, вчене звання, науковий ступінь, прізвище, ініціали
Національна шкала
Кількість балів Оцінка ECTS
Члени комісії
Підпис прізвище та ініціали
[pic 3][pic 4]
Підпис прізвище та ініціали
[pic 5][pic 6]
Підпис прізвище та ініціали
Я як здобувач(ка) Нацiонального унiверситету харчових технологiй розумiю i пiдтримую полiтику унiверситету з академiчної доброчесностi. Я не надавав(-ла) i не одержував(-ла) недозволеної допомоги пiд час пiдготовки цієї роботи. Використання iдей, результатiв i текстiв iнших авторiв мають посилання на вiдповiдне джерело.
Здобувач
(підпис)
Київ – 2023р.
ЗМІСТ
Вступ 3
Розділ 1 Теоретичні аспекти розроблення цінової стратегії підприємства 5
Розділ 2 Маркетингова характеристика ТОВ «Ласунка» 20
Розділ 3 Дослідження цінової стратегії за допомогою методу PSM 27
Розділ 4 Розроблення пропозицій щодо удосконалення цінової стратегії ТОВ «Ласунка» 36
Висновки 45
Список використаних джерел 47
Додатки 50
ВСТУП
Актуальність і практична значущість теми. У ринковій економіці ціни є основним інструментом балансування попиту та пропозиції шляхом поєднання грошового попиту виробника чи продавця товарів на оплату їх із відповіддю споживача, покупця. З одного боку, ціна є об’єктивною категорією, яка визначається законом вартості, попитом і пропозицією, грошовим обігом, законом конкуренції, прибутку тощо. З іншого боку, вона піддається суб’єктивному впливу стратегій ціноутворення. Правильний вибір ціни є запорукою хорошого фінансового становища та фінансової стабільності компанії (суспільства), а також успішної реалізації тактичного та стратегічного планування.
Розробка та оцінка цінової стратегії компанії в ринкових умовах – складний процес, який часто вимагає колективної розробки та прийняття відповідальних рішень. Вона починається із загального визначення цілей і завдань, їх попередньої оцінки на експертному рівні, а потім має бути підкріплена аналізом результатів реалізації стратегії та відповідним коригуванням зроблених установок. Це безперервний процес, який необхідно здійснювати постійно і на найвищому рівні, враховуючи як поточні, так і майбутні цілі маркетингової діяльності компанії. Правильно обрана цінова стратегія має довгостроковий і вирішальний вплив на конкурентоспроможність як товарів, так і виробничо-збутової діяльності компанії, у цьому полягає актуальність дослідження.
Теоретичні та методичні питання стратегії ціноутворення вивчали українські та іноземні вчені: В. Б. Буторіна, Н. В. Василькова, А. С. Гончар, О. І. Дацій, М. В. Захарова, В. Л. Корінєв, М. Х. Корецький, О. Є. Мазур, М. А. Окландер, О. П. Свідер, О. П. Чукурна та ін.
Метою курсової роботи є дослідження методики формування цінової стратегії підприємства та оцінка її ефективності.
Досягнення поставленої мети зумовило необхідність вирішення наступних завдань:
- розкрити сутність і поняття цінової стратегії;
- розібрати види і етапи ціновий стратегії;
- дати організаційно-економічну характеристику діяльності ТОВ «Ласунка»;
- проаналізувати маркетингову діяльність ТОВ «Ласунка»;
- дослідити цінову стратегію підприємства «Ласунка»;
- розробити пропозиції по вдосконалення ціновий стратегії підприємства «Ласунка».
Об’єктом дослідження є процес розроблення цінової стратегії підприємства.
...