Формування цінової стратегії туристичними підприємствами

ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

«УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ ТА ПРАВА «КРОК»

Коледж економіки, права та інформаційних технологій

КУРСОВА РОБОТА

З дисципліни «Планування та організація діяльності підприємства»

на тему:

«Формування цінової стратегії туристичними підприємствами»

Студента 3 курсу, групи  ЕК-18к                          Керівник курсової роботи:

 Дьяконова Вадима Борисовича                                             Доцент   

   (прізвище, ім’я та по-батькові студента)                                          (посада керівника)                                                                                   

                                                                           Пекна Галина Борисівна                                               

                                                                      (прізвище, ім’я та по-батькові керівника)

                             _____________

                       (Резолюція «До захисту»)

_____________              ___________________                        ___________________        

  (Підпис студента)                                  (Дата)          (Підпис викладача)

м.Київ – 2021 рік

ЗМІСТ

ВСТУП…………………………………………………………………………..

Розділ 1 . Теоретичні засади поняття ціноутворення на туристичному підприємстві……………………………………………………………………..

1.1. Ціна в комплексі маркетингу туристичного підприємства

1.2. Цінова політика туристичного підприємства

1.3. Види цінових стратегій

Розділ 2. Стратегії ціноутворення як метод підвищення конкурентоспроможності фірм туристичної галузі…………………………...

2.1. Аналіз цінового діапазону видів туристичних продуктів

2.2. Чинники внутрішнього та зовнішнього середовищ, що впливають на процес встановлення ціни на туристичні продукти

2.3. Методика формування оптимальної ціни на ринку туристичних послуг

Розділ 3. Проблеми ціноутворення на ринку туристичних послуг…………

ВИСНОВКИ

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

ДОДАТКИ

Вступ

Я вибрав цю тему курсової роботи, оскільки вважаю, що формування цінової стратегії це найважливіший аспект побудови підприємства. Без грамотної цінової стратегії неможливий розвиток підприємства та його конкуренція на ринку. 

Мені було цікаво висвітлювати цю тему, тому що вона дуже об’ємна і складна. Сподіваюся мені вдалося максимально розкрити її і показати тенденції ціноутворення, котрі зараз актуальні на ринку.

Ціноутворення - одна з найважливіших складових маркетингової діяльності будь-якої компанії.

Суть ціноутворення полягає у визначенні, які ціни потрібно встановлювати на товари та послуги, щоб зайняти частину ринку, забезпечити конкурентоспроможність товару з точки зору ціни та визначити величину прибутку.

Актуальність обраної теми полягає в тому, що в  жорстких конкурентних умовах, головним завданням туристичного підприємства є завоювання та підтримка найкращої частки ринку і змога до конкуренції у вибраному сегменті ринку.

Для виробників, що працюють на ринку (незалежно від форми власності), вирішальне значення має питання ціни на товари чи послуги. Ціна тісно пов’язана з багатьма маркетинговими показниками. Від цього залежать рентабельність компанії, фінансова стійкість та життєздатність.

Дотримуючись певної цінової політики, компанія позитивно вплине на обсяг продажів та прибуток. Як правило, мета організації - не отримувати швидкий "прибуток", продаючи товари чи послуги за найвищою ціною.

На розмір ціни впливають зовнішні фактори (споживчий сектор, ринкове середовище, рівень конкуренції, постачальники та посередники, економічні умови країни, державне регулювання цін) та внутрішні фактори (цілі фірми, маркетингова політика, ціноутворення) .