Политика ценообразования и процесс ее формирования

АНОО ВО «Сибирский институт бизнеса и информационных технологий»

Направление «Менеджмент»

Зачетная(экзаменационная) работа(5 семестр)

Реферат

по дисциплине: «Ценообразование»

Тема «Политика ценообразования и процесс ее формирования»

Выполнила:

Студентка группы МН-318(2)

Чижова Анастасия

Омск 2021

Содержание

Введение        3

Глава 1. Характеристика ценообразования        4

1.1.Понятие и сущность ценообразования        4

1.2.Виды и функции цен        4

1.3.Методы ценообразования        9

Глава 2. Ценовая политика        14

2.1.  Формирование ценовой политики        14

2.2. Ценовая политика на различных рынках        18

Заключение        22

Библиографический список        25

Введение

Один из ключевых элементов рыночной экономики - это и ценовая политика.        Цена всегда была и остается важнейшим критерием принятия решений потребителем. Для стран с низким уровнем жизни, для бедных и для товаров, пользующихся спросом у населения. Однако в последние годы широкое распространение получила конкуренция за другие неценовые факторы. Тем не менее цена сохраняет свой статус традиционного элемента конкурентной политики, который оказывает очень большое влияние на положение на рынке и прибыль предприятий.                                                                                Ценообразование - процесс формирования цен на товары и услуги. Все предприятия и организации сталкиваются с проблемой определения цен на свои товары и услуги, что является одной из основных проблем. В рыночных условиях ценообразование - очень сложный процесс.                                        При выборе общего направления ценообразования основным методом определения цены на новую и производимую продукцию, оказания услуг по увеличению продаж, товарооборота, увеличению производства и укреплению рыночных позиций компании предусмотрены базовые цены и ценовая политика основных составляющих маркетинга компании.                                        Суть целевой ценовой политики заключается в том, чтобы установить такую ​​цену на товар, чтобы она варьировалась в зависимости от рыночных условий, чтобы захватить его максимально возможную долю, реализовать запланированный объем прибыли и успешно решить все стратегические и тактические задачи.                                                                                Целью данной работы является изучение политики ценообразования и рассмотрение способов её формирования.                                                                                  

Глава 1. Характеристика ценообразования

1. Понятие и сущность ценообразования

Одним из важнейших экономических рычагов повышения эффективности производства является цена, которая оказывает непосредственное воздействие на производство, распределение, обмен и потребление.                                                                                                 Цена - сложная экономическая категория. В нем рассматриваются практически все основные экономические отношения в обществе. Во-первых, это касается производства и продажи товаров, формирования их стоимости, а также создания, распределения и использования денежных сбережений.                Цена – денежное выражение стоимости товара, экономическая категория, позволяющая косвенно измерить затраченное на производство товара общественно необходимое рабочее время.                                                 При товарных отношениях цена выступает как связующее звено между производителем и потребителем, т.е. является механизмом, обеспечивающим равновесие между спросом и предложением, а следовательно, между ценой и стоимостью.                                                                                        С помощью цен соизмеряются затраты и результаты хозяйственной деятельности предприятия, экономически обосновываются наиболее выгодные варианты осуществления капитальных вложений, стимулируются производство и потребление, а также качество товара.