Теоретичні основи управління рекламною діяльності на підприємстві

ВСТУП

Для просування економічних реформ, інтеграції економіки у світове господарство необхідне глибоке знання ринкових механізмів, усього комплексу заходів ефективного впливу на конкурентні позиції підприємства в ринкових умовах.

Загострення конкуренції на ринку товарів і послуг вимагають від товаровиробників та посередників використання реклами. По мірі розвитку товарного виробництва зростає економічна роль реклами, завдяки якій споживач віддає перевагу певному товару при виборі, тим самим прискорюючи процес купівлі-продажу, оборотність капіталу.

Рекламні заходи є однією з найважливіших складових стратегії підприємства. Вони в значній мірі сприяють перерозподілу ринку між конкурентами, збільшенню його ємності, створенню нових ринків. Реклама являє собою ефективний інструмент в спробах підприємства моделювати поведінку покупців, привернути їх увагу до своєї продукції, створити позитивний образ самого підприємства, показати його суспільну значимість.

1.Роль та значення реклами в діяльності підприємства

Швидке формування в Україні ринку товарів і послуг, значне загострення конкуренції на внутрішньому та зовнішньому ринках все більш наполегливо вимагають від товаровиробників та посередників використання реклами. Як відомо, її корені уходять в глибоку давнину і пов'язані з тим, що ремісникам й торговцям завжди існувала потреба повідомляти людям про товари, що ними продаються, про ярмарки, які мають відбуватися і т.ін.

Слово «реклама» - латинського походження (reclamare — «кричати»). Воно означає:

1) заходи, що мають на меті створити широку відомість будь-чому, привернути споживачів, покупців;

2) поширення відомостей про будь-кого, про будь-що з метою створення популярності.

З досвіду світового та вітчизняного бізнесу давно відома дієвість та роль реклами. Передусім, реклама несе в собі інформацію, яка, як правило, представлена в стислій, художньо висловленій, емоційно пофарбованій формі, що доводить до свідомості та уваги потенційних покупців найбільш важливі факти і відомості про товар та послуги. Особливо швидко реклама почала розвиватися з початку 50-х років минулого (ХХ) сторіччя. Це підтверджує зростання витрат на рекламу в більшості промислово розвинених країн, що було зафіксовано міжнародною статистикою та багатьма фахівцями, які, до речі, підрахували, що рекламні витрати в розвинених країнах досягли такого рівня, що рекламна діяльність стала однією з ведучих галузей господарства.

Швидке зростання видатків на рекламу в розвинених країнах зумовлене цілою низкою факторів, зокрема:

- розвитком масового виробництва на новій матеріально-технічній основі;

- появою в сучасних умовах нових форм і засобів збуту, таких як продаж без продавця, посилочна торгівля, торгівля через мережу Internet, прямі продажі минаючи торговельних посередників та ін. Ці нові форми реалізації вимагали більшої уваги до реклами і пропаганди товару, викликаючи необхідність завчасної інформації споживачів про той або інший товар чи послугу;

- величезним зростанням асортименту товарів, що випускалися і появою на ринку великого числа аналогічних виробів, що ускладнило орієнтування споживачів;

- швидким розвитком масових засобів зв'язку: кіно, радіо, телебачення, мережі Internet та ін;

- значним загостренням конкуренції та перенасиченням ринку за рядом товарних позицій.

Загальна сума витрат на рекламу в розвинених капіталістичних країнах нині перевищує 500 млрд. дол. на рік .

За визначенням Американської Асоціації Маркетингу, реклама уявляє собою «будь-яку форму неособистого подання та просування ідей, товарів та послуг, оплачувану її замовником» і слугує для привертання уваги потенційних споживачів до об'єкту рекламування, використовуючи