Управління рекламною діяльністю підприємства, що здійснює ЗЕД

ЗМІСТ

ВСТУП………………………………………………………………………...3

РОЗДІЛ І. РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ ЯК СКЛАДОВА ФУНКЦІОНУВАННЯ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ЗЕД…………………6

1.1 Поняття, види та функції реклами……………………………………….6

1.2 Імідж та брендинг як сучасні види реклами…………………………...20

РОЗДІЛ ІІ. ОСОБЛИВОСТІ ПРОЦЕСУ ЗДІЙСНЕННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ УКРАЇНСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ США………………………………………………………………………27

2.1 Основні характеристики розвитку рекламної діяльності в США…….27

2.2 Культурні, соціальні та законодавчі аспекти рекламної діяльності українських підприємств на ринку США…………………………………………33

2.3 Перекладознавчий аспект як проблема здійснення рекламної діяльності на ринку США………………………………………………………….43

РОЗДІЛ ІІІ. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ І ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА РИНКУ США………………49

3.1 Загальні рекомендації щодо поліпшення ведення рекламної діяльності на ринку США (американська школа маркетингу)………………………………49

3.2 Паблік рілейшнз, комерційна пропаганда та спонсоринг як засоби реклами на ринку США……………………………………………………………53

3.3 Шляхи вирішення перекладознавчих проблеми рекламної діяльності на ринку США……………………………………………………………………...61

ВИСНОВКИ…………………………………………………………………65

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………………………...69

ВСТУП

Рекламна діяльність являє собою комплекс організаційних і технічних рекламних заходів, спрямованих на створення й підтримку необхідного рівня продажів, швидке реагування на зміну ринкової кон'юнктури, вживання необхідних заходів для нейтралізації діяльності конкурентів, забезпечення позитивного іміджу фірми та її торговельної марки. Рекламна діяльність – це складний, багатоступінчастий процес, що потребує значних витрат фінансових, матеріальних та інтелектуальних ресурсів, оскільки реклама – є важливою складовою бізнесу.

Реклама виступає як засіб боротьби конкурентів за свою частку на ринку. Одночасно реклама, створюючи навколо певних товарів громадську думку, тим самим впливає на формування потреб. Формуванню потреб у товарах і послугах, крім реклами, сприяють і відповідність товарної пропозиції купівельному попиту, і величина платоспроможного попиту населення, і рівень організації торгівлі. Велика роль реклами в процесі відтворення. Сприяючи збільшенню товарообігу, формуючи попит на конкретні, особливо нові, товари, реклама сприяє процесу їх обігу. 

Реклама допомагає домогтися скорочення часу, що витрачається торговими працівниками на закупівлю і збут товарів, частково звільняє їх від особистої участі в просуванні рекламованих товарів, що також веде до зниження витрат обігу. Вона сприяє зменшенню втрат часу покупців при пошуку необхідних товарів. Прискорюючи реалізацію товарів, реклама впливає на скорочення втрат матеріальних цінностей, так як при уповільненій реалізації неминуче зниження якості товарів, особливо швидкопсувних. Посилаючись на те, що Україна в останні роки активно займається зовнішньоекономічною діяльністю, то вивчення аспекту особливостей здійснення рекламної діяльності на ринку США є досить актуальним.

Актуальність теми курсової роботи. По-перше, форма, на будь-якому підприємстві як і для будь-якого товару потрібно правильно вибрати форму, в якій буде надана інформація для потенційного покупця, а якщо врахувати, що діяльність здійснюється на зовнішньому ринку, то потрібно провести відповідний аналіз і володіти інформацією щодо можливих форм організації інформації. Методика є вже наступним кроком, оскільки будь-яка ідея не варта нічого, якщо методика її здійснення неправильна. З огляду на це, варто розглянути можливі методи розробки і реалізації рекламних планів. Також я планую приділити увагу дослідженню і визначенню формул і правил організації рекламної діяльності на зовнішньому ринку, аби на практиці показати, як може бути розв’язана дана проблема. Реклама є засобом просування продукту, управління рекламною діяльністю є завданням менеджерів на підприємствах, реклама також є інструментом конкурентної боротьби. Враховуючи, лінгвокогнітивні проблеми, які виникають при адаптації реклами на ринку США, варто розглянути й перекладознавчий аспект організації рекламної діяльності.