Роль событийного маркетинга в продвижении бренда

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОМЫШЛЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И ДИЗАЙНА»

Институт бизнес-коммуникаций

Направление 42.03.01 - «Реклама и связи с общественностью»

Выпускающая кафедра рекламы и связей с общественностью

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

по дисциплине «Организация и проведение специальных мероприятий»

на тему: «Роль событийного маркетинга в продвижении бренда»

Исполнитель студент учебной группы 3-СД-36

Никиташко Мария Сергеевна

Руководитель доцент кафедры Рекламы и связей с общественностью Тимаков Я.Т.

Санкт-Петербург

2024

АННОТАЦИЯ

Курсовой проект Никиташко Марии Сергеевны, обучающейся учебной группы 3-СД-36, на тему  «Роль событийного маркетинга в продвижении бренда», содержит 21 страницу.

Ключевые слова: СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ, МЕРОПРИЯТИЕ, ПРОДВИЖЕНИЕ, СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ, ИНСТРУМЕНТ, БРЕНД, ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА, ИМИДЖ, РОЛЬ.

Объект исследования: PR-технологии продвижения коммерческого мероприятия

Цель работы: Изучить теоретические материалы о специальных мероприятиях и проанализировать эффективность проведения мероприятий для продвижения бренда.

Методология работы: Анализ литературы.

Результат работы: получение знаний о специальных мероприятиях, эффективных методах продвижения мероприятия, разработка собственного мероприятия для магазина комиксов и его продвижения.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………..………………………………………………………5

1. ПОНЯТИЕ И ИСТОРИЯ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА……………….....6

1.1. Понятие и сущность событийного маркетинга……………………………......6

1.2. Роль событийного маркетинга в продвижении бренда…………………………………………………………………...……..……13

2. РАЗРАБОТКА СОБСТВЕННОГО МЕРОПРИЯТИЯ И ЕГО ПРОДВИЖЕНИЯ……………………………………...…………………………...18

2.1. Пример успешного использования специальных мероприятий для продвижения бренда…………………………………………………………..……18

2.2. Разработка собственного мероприятия и его продвижения………………...20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………..………26

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………...……………..27

ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………….…………30

[pic 1]

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность выбранной темы обусловлена рядом факторов. Во-первых, события, организуемые компаниями, позволяют не только представить продукт или услугу, но и создать эмоциональную связь с целевой аудиторией. Эмоции играют ключевую роль в процессе принятия решений о покупке, и именно события могут стать той самой точкой соприкосновения, где потребитель получает уникальный опыт взаимодействия с брендом. Во-вторых, в условиях глобализации и высокой конкурентоспособности на рынке, компании стремятся выделиться среди множества аналогичных предложений. Эффективно организованное событие может стать мощным инструментом для формирования уникального предложения и укрепления позиций бренда.

Кроме того, события способны значительно увеличить охват аудитории благодаря активному использованию социальных сетей и цифровых платформ. В эпоху информации, когда каждый пользователь может стать амбассадором бренда, события становятся отличной возможностью для создания вирусного контента и вовлечения потребителей в обсуждение. Таким образом, событийный маркетинг не только помогает продвигать конкретные товары или услуги, но и способствует формированию долгосрочных отношений с клиентами.

Исследование данной темы позволяет выявить современные тенденции в индустрии и лучшие практики и возможности для продвижения бренда с использованием мероприятий, как инструмента PR. Это полезно, как и для академического понимания этой отрасли, так и практической реализации и организации мероприятий с целью продвижения и привлечения клиентов.