PR-технологии формирования и продвижения имиджа медийной персоны (на примере Ольге Бузовой)

PR-технологии формирования и продвижения имиджа медийной персоны (на примере Ольге Бузовой)

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

1.        Теоретико-методологические основы медийного имиджа        6

1.1.        Имидж личности: понятие, вариативность, функции        6

1.2.        Техники и технологии формирования имиджа медийной личности        14

1.3 Социальные сети как инструмент продвижения медийного имиджа        22

2.        Прикладные аспекты исследования имиджа Ольги Бузовой, как медийной персоны        32

2.1.        Специфика формирования имиджа Ольги Бузовой        32

2.2.        Вариативность PR-технологий формирования и продвижения имиджа, применяемых Ольгой Бузовой        37

2.3.        Эффективные PR-технологии, формирующие и продвигающие имидж Ольги Бузовой, как медийной персоны        46

Заключение        53

Список использованных источников        57

Введение

Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью ориентации в масс-медийном пространстве и изучением PR-технологии формирования и продвижения имиджа медийной персоны и принципа влияния на сознание зрителя наиболее ярких медиа-личностей.

Изучение проблемы образа социального субъекта в последнее время приобретает все большее практическое и теоретическое значение в свете преобразований, происходящих во всех слоях общества.

Концепция имиджа важна для многих областей практики: социальных институтов, рекламы, маркетинга, процессов массовой коммуникации, менеджмента и, в частности, шоу-бизнеса. Специалисты в области имиджа нужны везде, и в шоу-бизнесе, в первую очередь. Сегодня в этой области существует значительное отставание теории от практики.

Изучение этой проблемы в сфере шоу-бизнеса поможет сократить некоторые пробелы в поставленном вопросе. Требуется не только теоретическое обоснование характера, характеристик и типов имиджа поп-исполнителей, но и создание самих инструментов для формирования имиджа звезды шоу-бизнеса. В узком смысле слова шоу-бизнес называется представлением музыкальных номеров, рассчитанных на массовую аудиторию. Однако, в более широком смысле, шоу-бизнес включает в себя не только музыкальную сцену, но и многие другие виды деятельности, близкие к ней: кино, развлекательные виды спорта, развлекательные программы, конкурсы красоты и даже трансляцию музыки. И теперь, следуя логике, по-прежнему необходимо более четкое понимание масштабов деятельности специалистов по связям с общественностью и их стратегии.

Объектом данного исследования является PR-технологии формирования и продвижения имиджа медийной персоны.

Предметом данного исследования является PR-технологии формирования и продвижения имиджа Ольги Бузовой, особенности медийного поведения, ее образа и имиджа.

Целью данной курсовой работы является изучение PR-технологии формирования и продвижения имиджа Ольги Бузовой, определить понятия профессиональных и индивидуальных критериев медиа-личности Ольги Бузовой, проанализировать их состав и содержание, на примере ее работ выявить парадоксы и противоречия в ее профессиональной деятельности. Предполагается рассмотреть следующие вопросы: PR-технологии в шоу-бизнесе; PR-стратегия по продвижению имиджа; позиционирование и коррекция изображения; имидж и имидж как бренд;

Следовательно, были поставлены следующие задачи:

– рассмотреть имидж личности: понятие, вариативность, функции;

– проанализировать техники и технологии формирования имиджа медийной личности;

– изучить социальные сети как инструмент продвижения медийного имиджа;

– рассмотреть специфику формирования имиджа Ольги Бузовой;

– показать вариативность PR-технологий формирования и продвижения имиджа, применяемых Ольгой Бузовой;

– проанализировать эффективность PR-технологии, формирующие и продвигающие имидж Ольги Бузовой, как медийной персоны.