Event-маркетинг как важнейший инструмент формирования корпоративного имиджа на примере ТОО «Eurasia Grain Trade (EGT)»

«Қазтұтынуодағының Қостанай жоғары колледжі" Мекемесі

Учреждение "Костанайский высший колледж Казпотребсоюза"

Institution " Kostanay higher college of Kazpotrebsoyuz"

Специальность: 04140100 Маркетинг (по отраслям)

КУРСОВАЯ РАБОТА

По ПМ 6 «Организация, координация и проведение анализа маркетинговых исследований на национальных и международных рынках»

Тема:  EVENT-МАРКЕТИНГ КАК ВАЖНЕЙШИЙ ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ КОРПОРАТИВНОГО ИМИДЖА НА ПРИМЕРЕ ТОО «EURASIA GRAIN TRADE»

Обучающийся: Звягинцева Злата Валерьевна

студент 2 курса, группы ПБМ-21

Преподаватель: Коткина Алия Ержановна

2025 г.

Содержание

Введение……………………………………………………………………………..3

1. Теоретические основы event-маркетинга и корпоративного имиджа………...5

1.1 Понятие, сущность и особенности event-маркетинга……..………………….5

1.2 Корпоративный имидж: сущность, структура и факторы формирования…..9

2. Анализ применения event-маркетинга в деятельности ТОО «Eurasia Grain Trade (EGT)»………………………………………………..………………………13

2.1 Характеристика предприятия ТОО «Eurasia Grain Trade (EGT)»…………...13

2.2 Система маркетинговых коммуникаций предприятия……...…….…………16

2.3 Анализ влияния event-мероприятий на формирование корпоративного имиджа ТОО «Eurasia Grain Trade (EGT)»………………………………………..18

Заключение…………………………………………………………………….........23

Список используемой литературы…………………………………………...........25

ВВЕДЕНИЕ

Современные условия ведения бизнеса характеризуются высокой конкуренцией, ускоренными темпами изменений в рыночной среде и ростом требований со стороны потребителей и партнеров. Для успешного функционирования компаниям недостаточно предлагать качественные товары или услуги, необходимо также формировать положительный корпоративный имидж, который повышает доверие к организации и способствует укреплению её позиций на рынке.

Одним из наиболее эффективных инструментов в данном направлении является event-маркетинг — организация и проведение специальных мероприятий, направленных на продвижение бренда, формирование устойчивых коммуникаций с целевой аудиторией и создание положительного образа компании.

Актуальность исследования обусловлена возрастающей ролью event-маркетинга в системе маркетинговых коммуникаций. В условиях информационной перегрузки и снижения эффективности традиционных рекламных инструментов именно событийные мероприятия становятся действенным способом привлечения внимания, формирования лояльности и повышения имиджевой привлекательности компании.

Научная новизна работы заключается в систематизации теоретических подходов к изучению event-маркетинга и раскрытии его специфики как инструмента формирования корпоративного имиджа на примере конкретного предприятия.

Практическая значимость исследования определяется возможностью применения полученных выводов и рекомендаций для совершенствования маркетинговой деятельности ТОО «Eurasia Grain Trade (EGT)», а также для других компаний, заинтересованных в повышении имиджевой привлекательности посредством event-маркетинга.

Степень разработанности проблемы достаточно высока: вопросам маркетинговых коммуникаций и имиджа посвящены труды зарубежных и отечественных авторов, таких как Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Д. Шульц, Р.А. Фатхутдинов и др.

Объект исследования – деятельность ТОО «Eurasia Grain Trade (EGT)» в сфере маркетинговых коммуникаций.

Предмет исследования – event-маркетинг как инструмент формирования корпоративного имиджа компании.

Цель исследования – изучить особенности применения event-маркетинга в деятельности ТОО «Eurasia Grain Trade (EGT)» и определить его роль в формировании корпоративного имиджа.