Ценность торговой марки

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ        2

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ И ВИДЫ ТОРГОВЫХ МАРОК        3

2 ТОРГОВАЯ МАРКА И ЕЕ ЦЕННОСТЬ        5

2.1 Добавленная ценность торговой марки        5

2.2 Источник добавленной ценности торговой марки        6

2.3 Происхождение добавленной стоимости торговой марки        6

3 ТОРГОВАЯ МАРКА И ПОТРЕБИТЕЛЬ        8

3.1 Лояльность потребителей к торговой марке        8

3.2 Стимулирование заинтересованных групп        9

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        12

ЛИТЕРАТУРА        13

ВВЕДЕНИЕ

Товарный знак и знак обслуживания (в дальнейшем именуемые торговой маркой) являются знаками, которые используются юридическими или физическими лицами для индивидуализации товаров, выполненных работ или оказанных услуг (в дальнейшем именуемые товарами). Понятие бренда (товарного знака) представляет собой буквальный перевод английского слова «бренд» - любой символ, слово, число, изображение или дизайн, которые используются производителем или продавцом для идентификации своих товаров и отличают их от аналогичных продуктов других правовых систем. отличить или физические лица.

С другой стороны, бренд - это сочетание названия продукта (фонемы) и его графического изображения (графемы).

Развитие бренда и торговой марки имеет свои особенности и несколько отличается от разработки эмблем и некоммерческих символов. Это связано с тем, что действие товарных знаков регулируется соответствующим законом Российской Федерации «Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и обозначениях происхождения».

Создание успешного бренда является центральной темой маркетинговой стратегии и управления маркетингом. Сильный бренд предлагает компании лояльность клиентов и препятствует реализации агрессивных намерений ее конкурентов.

Привлекая и удерживая потребителей, успешные бренды обеспечивают процветание компании. После того, как компания приобрела постоянных клиентов с ее помощью, ей предоставляется возможность укрепить свои позиции на рынке, поддерживать приемлемые цены и стабильные денежные потоки, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и создает основу для ее дальнейшего роста. Вопрос о бренде - это не только одна из характеристик потребительского рынка, его ответ имеет большое значение для бизнес-рынков, а также для поставщиков услуг, ритейлеров и рекрутинговых организаций.

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ И ВИДЫ ТОРГОВЫХ МАРОК

Большинство производителей стараются отличить свой товар от ряда аналогичных товаров. Для этого они «маркируют» товар торговой маркой, т.е. создают собственное имя, эмблема или дизайн, или чаще всего их комбинация, что является отличительной чертой поставщика. Целью компании является не только достижение высокого уровня узнаваемости бренда среди потребителей, но и обеспечение того, чтобы покупатели предпочитали свой бренд ряду конкурирующих брендов. На самом деле, высокий уровень осведомленности потребителей о продукте не всегда идет рука об руку с адекватным рыночным спросом.

В таких случаях они имеют в виду негативные бренды (если их «собственное имя» не является ценным преимуществом, а препятствием для завоевания рынка) - «Woolworths», «Midland Bank», «Skoda».

Успешный бренд характеризуется тем, что он отвечает функциональным ожиданиям потребителей, но также представляет дополнительную ценность для них и удовлетворяет определенным психологическим потребностям. Эта добавленная стоимость основана на убежденности в том, что этот бренд лучше, чем аналогичные продукты конкурентов.^[1]

Таблица 1-Наиболее влиятельные марки мира

Различают следующие типы брендов:

• Единый бренд компании. Названия таких брендов, как Philips, Mercedes-Benz и Heinz совпадают с названиями соответствующих компаний и присваиваются большинству их продуктов.