Технологии брендинга в продвижении Российской компании на международный рынок
Автор: Malaz • Март 23, 2022 • Курсовая работа • 7,720 Слов (31 Страниц) • 225 Просмотры
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего образования
«Уральский федеральный университет
имени первого Президента России Б.Н. Ельцина»
Институт Экономики и управления
Кафедра международной экономики и менеджмента
КУРСОВОЙ ПРОЕКТ
Технологии брендинга в продвижении Российской компании на международный рынок.
Руководитель: Соколовская Г.Р., к.э.н, доцент
Студент группы ЭУЗ-483409 Малазония Виктор Гивиевич
Екатеринбург
2021
Содержание.
- Актуальность, характеристика и влияние технологий брендинга.
- Введение 3 стр.
- Типы брендинга 6 стр.
- Технологические тенденции, способные повлиять на маркетинговые стратегии в 2021-2022 годах 13 стр.
- Технологии брендинга в продвижении Российской компании на международный рынок на примере компании ООО “Концепт Груп”.
- Общая информация о компании ООО “Концепт Груп” 21 стр.
- Продвижение компании ООО “Концепт Груп” на международный рынок при помощи технологий брендинга. 28 стр.
- Заключение 36 стр.
Список использованных источников и литературы 38 стр.
- Актуальность, характеристика и влияние технологий брендинга.
- Введение.
«Бренды - это, по сути, образцы знакомства, смысла, нежности и уверенности, которые существуют в умах людей», - Том Гудвин.
Брендинг - это непрерывный процесс выявления, создания и управления совокупными активами и действиями, которые формируют восприятие бренда в сознании заинтересованных сторон.
Само значение брендинга более обширное, чем просто определение его одним предложением. Если глубже погрузится в понятие брендинга, можно разбить его на несколько значений:
- Непрерывный процесс. Брендинг - это непрерывный процесс, потому что он никогда не прекращается. Люди, рынки и предприятия постоянно меняются, и бренд должен развиваться, чтобы идти в ногу со временем.
- Выявление, создание, управление. Существует структурированный процесс брендинга, при котором вы должны сначала определить, кем или чем вы хотите быть для заинтересованных сторон, разработать стратегию бренда, чтобы позиционировать себя соответствующим образом, а затем постоянно управлять всем, что влияет на ваше позиционирование.
- Совокупные активы и действия. Ваше позиционирование должно быть преобразовано в активы (например, визуальную идентичность, контент, продукты, рекламу) и действия (например, услуги, поддержку клиентов, человеческие отношения, опыт), которые медленно проецируют его в умы ваших заинтересованных сторон. создание этого восприятия.
- Восприятие бренда. Также известно как репутация. Это ассоциация, которую человек (клиент или нет) имеет в виду относительно вашего бренда. Такое восприятие является результатом процесса брендинга (или его отсутствия).
- Заинтересованные стороны. Не только клиенты формируют представление о вашем бренде в своем сознании. Заинтересованные стороны включают возможных клиентов, существующих клиентов, сотрудников, акционеров и деловых партнеров. Каждый формирует собственное восприятие и соответствующим образом взаимодействует с брендом.
На сегодняшний день цифровое присутствие бренда так же важно, как его физическое местонахождение и традиционный маркетинг, если не больше. Это развитие радикально изменило подход многих компаний к управлению брендом. В конце концов, потребности и интересы цифровой аудитории могут сильно различаться. Обеспечение того, чтобы позиционирование и контент бренда представлялись таким образом, чтобы это было наиболее привлекательно для его целевой аудитории, имеет решающее значение в любой сфере, но особенно на конкурентном онлайн-рынке.
...