PR технологии в формировании имиджа компании, как работодателя на примере компании «Мегафон»
Автор: 316626 • Апрель 6, 2018 • Дипломная работа • 9,794 Слов (40 Страниц) • 981 Просмотры
Частное образовательное учреждение
высшего образования
«Сибирская академия управления и массовых коммуникаций (институт)»
Плеханова Екатерина Вячеславовна
(114РСО гр.)
PR технологии в формировании имиджа компании, как работодателя на примере компании «Мегафон»
(выпускная квалификационная работа)
Научный руководитель – доц. А.И. Степанов
Работа допущена к защите: «____» ______________20 ___ г. Исполнитель_______________________ Зав.кафедрой ______________________ Научный руководитель _____________ | Работа защищена с оценкой_____________ Председатель ГЭК:____________________ Члены ГЭК:__________________________ __________________________ __________________________ __________________________ |
Новосибирск
2016
Содержание
Введение.............................................................................................................3
Глава 1. Теоретические аспекты PR технологии в формировании имиджа компании как работодателя..................................................................................6
- Сущность и понятие имиджа компании как работодателя……...............6
- Особенности формирования имиджа работодателя................................10
Глава 2. Анализ эффективности применения PR-технологий в формировании имиджа компании ПАО «Мегафон» как работодателя...............15
2.1 Характеристика компании ПАО «Мегафон».........................................15
2.2 Оценка применения PR-технологий в компании-работодателе ПАО «Мегафон»...........................................................................................................63
2.3 Анализ продвижения имиджа работодателя ПАО «Мегафон»...........67
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности PR-технологий в ПАО «Мегафон».................................................................................................51
Заключение...................................................................................................51
Список литературы........................................................................................53
Введение
Актуальность темы исследования связана с необходимостью в современных конкурентных условиях продвигать имидж компании не только среди потенциальных клиентов, но и среди бедующих сотрудников компании. Создание положительного имиджа благоприятно воздействует на формирование настоящей команды, а именно кадры являются главной ценностью компании и важнейшим конкурентным преимуществом.
Проблема организации и проведения PR-кампании для закрепления положительного имиджа работодателя становится все более актуальной в условиях современного российского рынка, перенасыщенного товарами и услугами, ставящего предприятия в условия жесткой борьбы как за покупателя, так и за хорошего работника.
Успешное управление PR-кампанией для продвижения имиджа работодателя требует знания и четкого понимания конкретных организационных механизмов процесса ее формирования. Необходимо отметить, что основные разработки в области продвижения имиджа компании проводились зарубежными учеными, в связи с чем результаты этих исследований не возможно применять в отечественных условиях без существенного пересмотра и корректировок.
Таким образом, противоречие в виде большой значимости PR-кампанией для продвижения имиджа работодателя и недостаток отечественных исследований в данной области делает крайне актуальной и значимой данную работу.
Степень разработанности темы исследования. Продвижение имиджа компании затрагивались в трудах таких авторов, как Герчикова И., Горбашко Е., Гончарова В., Демидов В., Завьялов П., Ноздрева Р., Цыгичко Л., которые внесли значительный вклад в решение проблем, связанных с коммуникационной политикой предприятий, организаций и в то же время начинается качественно иной период разработки проблем формирования PR-деятельности, использования современных средств и методов.
...