К вопросу о продвижении Российского событийного туризма зарубежом

К ВОПРОСУ О ПРОДВИЖЕНИИ РОССИЙСКОГО СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА ЗАРУБЕЖОМ

Аннотация. Событийный туризм на современном этапе является направлением, которое пользуется большой популярностью среди туристов из разных стран, сущность которого состоит в посещении аутентичных мероприятий в рамках специализированных туров. В России событийный туризм появился относительно недавно, но внес свой вклад в сегмент модернизации экономики страны. Он является перспективным инновационным направлением в индустрии туризма, которое необходимо продвигать на международном рынке.

Ключевые слова: событийный туризм, продвижение, иностранные туристы, туристический рынок.

Проведение крупных международных событий для привлечения внимания общественности в целях экономического продвижения региона или целой страны является одной из важных функций событийного туризма. Событийный туризм формирует позитивный имидж страны и способствует ее продвижению на международном туристическом рынке. Можно выделить несколько видов событийного туризма:

1. по виду события: культурные события, спортивно-зрелищные мероприятия, научно-образовательные события, деловые и выставочно-ярмарочные мероприятия;
2. по уровню организации события: международные, национальные, региональные;
3.  по периодичности проведения: ежегодные, один раз в два года (биеннале), один раз в три года, один раз в четыре года, один раз за пять лет.[2]

Событийный туризм включает в себя проведение таких событий как: проведение различных спортивных мероприятий, театральных фестивалей, кинофестивалей, музыкальных фестивалей, карнавалов, гастрономических фестивалей, выставок и ярмарок и т. д.

Многие иностранные государства имеют большую финансовую прибыль от событийного туризма. В России данный вид туризма появился относительно недавно, поэтому пока не является экономически выгодным сектором экономики страны. Международные мероприятия в первую очередь должны быть  привлекательны для иностранных граждан. В связи с этим, необходимо выяснить, какие события интересны для иностранцев. Мотивы, побуждающие иностранных граждан совершать путешествия в Россию четко структурированы. Сеть национальных офисов по туризму Visit Russia и федеральный проект EventsInRussia.com в мае 2017 года провели исследование, посвященное мотивам иностранцев для посещения России[1]. Результаты данных исследований приведены на рисунке 1.

[pic 1]

Рисунок 1 - Гистограмма исследований мотивов иностранных граждан для посещения России

Немаловажен тот факт, что для развития событийного туризма изначально нужно выяснить какие составляющие события  мотивируют зарубежных туристов посещать Россию. В своем совместном исследовании сети национальных офисов по туризму Visit Russia и федеральный проект EventsInRussia.com выяснили, что «известность события» играет главную роль при выборе событийных мероприятий в России (так ответили 63% опрошенных). Содержательная программа мероприятия стоит на втором месте (54%), на третьем наличие разрекламированного комплексного тура, включающего событие (37%). По результатам проведенных исследований выяснилось, что само место проведения мероприятия и наличие близлежащих достопримечательностей играют второстепенную роль.