Стратегия выхода организации на международный рынок
Автор: yh12 • Март 18, 2018 • Курсовая работа • 1,340 Слов (6 Страниц) • 839 Просмотры
СОДЕРЖАНИЕ
1 Анализ стратегической ситуации………………………………………… | 3 |
1.1 Историческая справка, миссия, цель…………………………………… | 3 |
1.2 Анализ внешней среды………………………………………………….. | 4 |
1.3 Анализ внутренней среды и потенциала………………………………. | 5 |
2 Формирование стратегии…………………………………………………. | 6 |
2.1 Установление базовых стратегий и оценка альтернатив……………... | 6 |
2.2 Выбор и формулирование предпочтительной стратегии……………... | 7 |
3 Реализация стратегии……………………………………………………... | 8 |
3.1Оценка эффективности стратегии проекта……………………………... | 8 |
3.2 Осуществление стратегического контроля……………………………. | 8 |
4 Алгоритм выхода компании на зарубежный рынок…………………….. | 10 |
4.1 Разработка стратегического плана проекта……………………………. | 10 |
4.2 Алгоритм принятия решения по выходу на зарубежный рынок…….. | 11 |
1 Анализ стратегической ситуации
1.1Историческая справка, миссия, цель
Компания Danone была основана в 1919 году Исааком Карассо, фармацевтом из Барселоны. В 1992 году Danone стала одной из первых западных компаний, пришедших на российский рынок. А через три года начал свою работу первый завод Danone в России. Группа компаний Danone в России входит в международную компанию Groupe Danone, которая представлена на 5 континентах и занимает ведущие позиции в четырех областях производства продуктов здорового питания: молочные продукты, детское питание, вода, клиническое питание. На территории России Группа Danone владеет 17 предприятиями. В конце 2010 года Danone объединил свой молочный бизнес с компанией Юнимилк. Сильные бренды, отлаженная логистика, оптимальное распределение производственных площадок и тесное партнерство с поставщиками молока – все это позволило Юнимилку занять ведущие позиции на рынке. Количество персонала - более 10 тысяч человек. Группа компаний Danone в России является лидером в производстве молочных продуктов. Объем инвестиций в России к 2016 году составил около трех миллиардов долларов США.
Миссия компании: нести здоровье через продукты питания как можно большему количеству людей.
Цель – расширить ассортимент товаров «Danone».
1.2 Анализ внешней среды
На данном этапе времени существующие тенденции оказывают благоприятное влияние на организацию в целом. Это объясняется наметившейся стабилизацией и незначительным экономическим ростом. Потребительский рынок остается одним из динамично развивающихся секторов экономики с высокой предпринимательской и инвестиционной активностью. На протяжении ряда лет фиксируется высокая насыщенность компании «Danonе» товарами и устойчивый рост физической массы оборота розничной и оптовой торговли. Поэтому было принято решение, что компания «Danone» будет выходить на российский рынок с новым продуктом – плавленые сыры. Для этого нам необходимо проанализировать ситуацию, сложившуюся на российском рынке плавленых сыров.
Рынок сыров в России на сегодняшний день является одним из наиболее перспективных. %. В 2016 году наблюдается рост спроса на молочную продукцию. По данным Национального союза производителей молока, в первом квартале 2016 года потребление сухого цельного молока выросло более чем на 30%, сыров и сырных продуктов – на 5,8%, цельномолочной продукции и обезжиренного молока – на 3%. В структуре производства сыров и продуктов сырных по типам наибольшую долю занимают сыр плавленый (22,1%), твердые (20%) и полутвердые (22,1%) сыры. Увеличение объемов производства сырных продуктов в течение последних нескольких лет объясняется, прежде всего, повышением спроса на сравнительно недорогие “сыры” в условиях сокращения реальных располагаемых доходов населения. В 2016 году потребление твердых сыров по сравнению с 2015-м в объеме упало на 10% за счет снижения частоты покупок, а потребление плавленых сыров, напротив, выросло на 12% за счет притока новых покупателей.
...