Схема процесса маркетингового исследования. Пример использования

                              Курсовая работа

                                  По дисциплине «Маркетинг»

«Схема процесса маркетингового исследования. Пример использования»

ПЛАН

ВВЕДЕНИЕ        

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ ПО ТЕМЕ «ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ПО ИЗУЧЕНИЮ СПРОСА»

1.1 Цели, задачи и принципы маркетинговых исследований        

1.2 Содержание и методы маркетингового исследования спроса        

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ РАБОТЫ НА ТЕМУ «ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПО ИЗУЧЕНИЮ СПРОСА»        

2.1 Методология проведения исследования        

2.2 Интерпретация результатов        

2.3 Направления совершенствования деятельности ООО «Парк Диванов» в соответствии с результатами маркетингового исследования спроса        

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность курсовой работы. Маркетингового исследования спроса для предприятия связана с тем, что на рынке мягкой мебели постоянно появляются новым производители, усиливается конкуренция. По этой причине обращение к потребностям всего рынка становится мало эффективным. Для организации важно определить своего целевого потребителя и обеспечить за счет более высокого удовлетворения его потребностей отстройку от конкурентов и обеспечение устойчивого конкурентного преимущества.

Объектом исследования является рынок мягкой мебели и производитель мягкой мебели ООО «Мир диванов».

Предметом исследования являются потребители рынка мягкой мебели.

Целью курсовой работы является изучение спроса на продукцию на рынке мягкой мебели и определение направлении оптимизации деятельности ООО «Мир диванов» в соответствии с результатами маркетингового исследования. Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

• изучить цели и задачи маркетинговых исследований;
• изучить содержание и методы проведения маркетинговых исследований спроса
• разработать методология проведения маркетингового исследования спроса на ООО «Мир диванов»;
• проанализировать результаты маркетингового исследования и предложить мероприятия по оптимизацию деятельности в соответствии с результатами изучения спроса.

Методы исследования: Для обоснования выводов в ходе исследования применялись общие и специальные методы. К общим методам можно отнести методы анализа, синтеза, диалектики, методы логики, методы математической статистики, методы классификаций, типологии, сравнительного анализа. К специальным методам можно отнести методы структурно-функционального анализа, социологические методы (анкетирование, интервью, экспертных оценок).

Информационную базу курсовой работы составили данные проведенных социологических опросов, документация и отчетность предприятия, законодательные акты федерального и регионального уровней, материалы зарубежных, российских периодических изданий и монографий, данные сети Интернет, а также данные открытых исследований.

Практическая ценность курсовой работы связана с тем, что позволяет выявить проблемы маркетинговой ориентации компании и определить обоснованные мероприятия по их решению.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ ПО ТЕМЕ «ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ПО ИЗУЧЕНИЮ СПРОСА»

1.1 ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных маркетинговой информации с целью изучения текущих проблем на товарном рынке и принятия нужных маркетинговых решений.

В отличие от исследования рынка маркетинговые исследования включают: исследования потребителей, конкурентов, сбыта, товаров, товародвижения, цены, внутренней среды предприятия.

Поэтому для проведения маркетинговых исследований требуется значительно больше информации и времени, чем для исследования рынка. Наличие полной и объективной маркетинговой информации во многом определяет успех компании на рынке.