Использование SWOT- и TOWS- анализа в маркетинговых исследованиях на примере конкретного предприятии

«Использование SWOT- и TOWS- анализа в маркетинговых исследованиях на примере конкретного предприятии»

Содержание

Введение        4

Глава I. Теоретические основы использования SWOT и TOWS анализа  в маркетинговых исследованиях

1.1. SWOT-анализ как инструмент маркетингового исследования        6

1.2. Применение TOWS-анализа в маркетинговых исследованиях        10

Глава II. Прикладные аспекты использования SWOT и TOWS анализа    в маркетинговых исследованиях

2.1. Анализ развития мебельного рынка Приволжского федерального округа        15

2.2. Характеристика ООО «Мебельная фабрика Мария»        21

2.3. SWOT и TOWS анализ ООО «Мебельная фабрика Мария»        30

Глава III. Рекомендации по повышению эффективности деятельности ООО «Мебельная фабрика Мария»

3.1. Рекомендуемые направления по повышению эффективности деятельности ООО «Мебельная фабрика Мария»        36

3.2. Экономическая эффективность рекомендуемых мероприятий        41

Заключение        43

Список литературы        45

Введение

В настоящее время в результате роста конкурентной борьбы появляется

необходимость в адекватной оценке этой борьбы. Для этого используются ведущие мировые практики по оценке возможностей и угроз предприятия, развитие которых может повысить свою конкурентоспособность.

Самыми распространенными методами разработки стратегий развития предприятий, на основе анализа внутренних и внешних сторон является SWOT и TOWS анализы. Эти методы включают в себя изучение тенденций развития, анализ ресурсов, возможностей использования преимуществ и недостатков. Знание сильных и слабых сторон позволит эффективнее использовать возможности рынка, а также понимание угроз способствует своевременному выстраиванию защиты, и прогнозированию деятельности по их минимизации.

Вышесказанное обуславливает актуальность выбранной темы исследования.

Наибольший вклад в исследование данной темы внесли Сухорукова А.В., Шанина И.И, которые рассматривали в своих работах характеристику мебельного рынка РФ, тенденции и проблемы развития, значимые аспекты и особенности данного рынка. Шидакова Е.Е., Овчаренко Л.Ю. также внесли не малый вклад в исследование данной темы, поскольку в их работах отражены ключевые аспекты и особенности SWOT- и TOWS- анализа в маркетинговых исследованиях.

В журнальных публикациях наибольшее распространение получили ас-пекты, связанные с составлением стратегий развития компании по результа-там SWOT- и TOWS- анализа.

В процессе исследования были применены такие методы научного ис-следования, как изучение научной литературы по теме исследования, анали-тический и сравнительный методы.

Целью исследования является выявление особенностей использования SWOT- и TOWS- анализа в маркетинговых исследованиях на примере предприятия Мария.

Для достижения цели в работе поставлены следующие задачи:

• рассмотрение SWOT-анализа как инструмента маркетингового исследования;
• изучение особенностей применения TOWS-анализа в маркетинговых исследованиях;
• анализ развития мебельного рынка Приволжского федерального округа;
• характеристика ООО «Мебельная фабрика Мария»;
• проведение SWOT и TOWS анализа ООО «Мебельная фабрика Мария»;
• предложение направлений по повышению эффективности деятельности ООО «Мебельная фабрика Мария»;
• оценка экономической эффективности предложенных направлений.

Объект исследования – кухонная фабрика «Мария».

Предмет исследования – особенности использования SWOT- и TOWS- анализа в маркетинговых исследованиях.

Структура исследования состоит из введения, трех глав, объединяющих 7 параграфов, раскрывающих содержание выбранной темы, заключения и списка литературы.

Глава I. Теоретические основы использования SWOT и TOWS анализа в маркетинговых исследованиях

1.1. SWOT-анализ как инструмент маркетингового исследования

Еще в 1963 году в Гарварде профессор Кеннет Эндрюс впервые ввел термин SWOT-анализ, который равным образом означал метод анализа в стратегическом планировании, включающий четыре категории деления факторов и явлений: strengths-сильные стороны, weaknesses-слабые стороны, opportunities-возможности, threats-угрозы^[1].