Роль и значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия в конкретной отрасли на примере ОАО «Оршасырзавод»
Автор: kyaps • Февраль 18, 2022 • Курсовая работа • 8,927 Слов (36 Страниц) • 290 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ «ВИТЕБСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра экономической теории
и маркетинга
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Маркетинговые исследования»
«Роль и значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия
в конкретной отрасли на примере ОАО «Оршасырзавод»
Выполнила:
Научный руководитель:
Витебск, 2015
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований 5
1.1 Понятие, виды, процесс и значение маркетинговых исследований 5
1.2 Методы маркетинговых исследований 10
1.3 Методические аспекты и способы сбора маркетинговой информации 16
2 Маркетинговое исследование в ОАО «Оршасырзавод» 20
2.1 Краткая характеристика деятельности организации и ее основные технико-экономические показатели за 2013–2014 гг.
20
2.2 Организация и проведение маркетингового исследования и оценка восприятия товарной марки ОАО «Оршасырзавод» на рынке
26
2.3 Использование результатов проведенного исследования 42
Заключение 46
Список использованных источников 49
Приложение А Организационная структура ОАО «Оршасырзавод» 51
Приложение Б Бухгалтерский баланс на 01.01.2015 г. 52
Приложение В Отчет о прибылях и убытках за январь – декабрь 2014 г. 54
Приложение Г Отчет о затратах на производство продукции (работ, услуг) за январь – декабрь 2014 г.
56
Приложение Д Отчет по труду за 2013 г. 60
Приложение Е Отчет по труду за 2014 г. 66
Приложение Ж Отчет о производстве промышленной продукции (работ, услуг) за январь – декабрь 2013 г.
72
Приложение И Должностная инструкция специалиста по маркетингу 76
Приложение К Положение об отделе маркетинга 77
Приложение Л Отчет о производстве промышленной продукции (работ, услуг) за январь – декабрь 2014 г.
78
Приложение М Анкета для проведения маркетингового исследования 79
ВВЕДЕНИЕ
Основной характеристикой современной действительности является острый недостаток правильной и проверенной информации, важной для принятия управленческого решения. При этом отечественные фирмы действуют на своеобразной стадии шума, где из-за постоянных изменений, колебаний и присутствия большого количества ненужных, либо устаревших данных не представляется возможным делать какие-либо долгосрочные прогнозы.
В условиях рынка возникла необходимость адаптировать производственно-сбытовую деятельность организации к сложившейся ситуации. Очевидно, что использование маркетинговой информации способствует разработке и внедрению планов развития организации, о чем свидетельствует опыт эффективно действующих компаний, в том числе и белорусских. Основанием для принятия решения о расширении или сокращении объемов производства, модернизации продукции или снятия ее с производства являются маркетинговые данные, полученные в результате исследований рынка и внутреннего потенциала организации. Однако, проблемы сбора и анализа маркетинговых данных, а главное – их продуктивное применение далеко не просты для большинства руководителей и требуют профессиональных подходов
...