Стратегічне маркетингове планування

ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ІМЕНІ СЕМЕНА КУЗНЕЦЯ

ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТУ І МАРКЕТИНГУ

КАФЕДРА ЕКОНОМІКИ І МАРКЕТИНГУ

КУРСОВА РОБОТА

з навчальної дисципліни "Маркетинг"

на тему:"Стратегічне маркетингове планування"

Студентки 3 курсу 6.03.075.010.20.D.1 групи

Напряму підготовки «Маркетинг»

спeціальності 075 «Маркeтинг»

 Гнездюкової Дар'ї

Керівник:

к. е. н., професор Вовк В.А.

Національна шкала

Кількість балів:

Харків – 2023 рік

СТРАТЕГІЧНЕ МАРКЕТИНГОВЕ ПЛАНУВАННЯ

ЗМІСТ

ВСТУП        3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНУВАННЯ        5

1.1. Планування маркетингової діяльності підприємства        5

1.2. Сутність стратегічного маркетингового планування        11

РОЗДІЛ 2. СУЧАСНИЙ СТАН ТА АНАЛІЗ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГУ В ТОВ «ЦЕНТР ШИНА ГРУП»        20

2.1. Загальна характеристика ТОВ «Центр Шина Груп»        20

2.2. Аналіз стану маркетингової діяльності підприємства        24

РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА        28

ВИСНОВКИ        33

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ        35

ВСТУП

Формування конкурентного середовища потребує впровадження в практику діяльності підприємств нових форм і методів господарювання на основі маркетингового дослідження товарного ринку. Саме в цих умовах виникла необхідність організації управління виробництвом, збутом і виробничими системами.

Організація управління виробничо-збутовою системою допоможе підприємству вийти на самоокупність і самофінансування, оскільки необхідними умовами для самоокупності і самофінансування підприємства в ринкових умовах є не тільки ефективне і постійне забезпечення виробництво з матеріальними, трудовими та фінансовими ресурсами в необхідній кількості, належної якості та за прийнятними цінами, але орієнтація виробництва на випуск необхідної ринкової продукції. Вирішенням цієї проблеми займається маркетинговий менеджмент. Саме ці положення послужили основою для вибору теми дипломного дослідження.

Маркетинговою діяльністю на підприємствах і фірмах, як правило, займаються підрозділи, що здійснюють збут, рекламу, дослідження, обслуговування споживачів і покупців, а також менеджери, відповідальні за окремі територіальні ринки і товарні групи, віце-президент, який здійснює загальне управління маркетингом. . Вони виконують певні обов'язки, пов'язані з маркетинговою діяльністю - планування, ціноутворення, розподіл, просування товарів на ринку, ринкові комунікації, реклама тощо.

Людину, яка керує маркетинговою діяльністю, ми часто уявляємо собі як людину, метою якої є лише стимулювання попиту на продукцію компанії. Насправді коло її завдань значно ширше. Необхідно забезпечити такий рівень, час пред'явлення і характер попиту, при якому можливе досягнення поставлених перед підприємством цілей.

Праці відомих зарубіжних вчених Г. Армстронга, Р. Баззеля, Д. Джоббера, Д. Коле, Ж.-Ж. Ламбен, М. Портер та ін. Особливості застосування маркетингу в сучасному сільськогосподарському виробництві досліджували українські вчені, а саме С. Близнюк, В. Герасимчук, О. Варченко, Т. Дудар, А. Ілляшенко, П. Клівець, Є. Крикавський, Н. Куденко, О. Шканова та ін. Праці цих авторів містять значну кількість теоретичних і прикладних розробок, пов’язаних із застосуванням маркетингу в різних сферах діяльності, однак висока динаміка впливу економічних і неекономічних факторів на діяльність суб’єктів ринку сприяє виникнення т. зв нові невирішені проблеми, пов'язані з управлінням маркетингом. Крім того, дослідження теорії та практики управління 6 маркетинговою діяльністю дало змогу зробити висновки про відсутність ефективних механізмів управління маркетингом на підприємствах.