Організація і планування маркетингових досліджень

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА

ЕКОНОМІЧНИЙ ФАКУЛЬТЕТ

КАФЕДРА МІЖНАРОДНОЇ ЕКОНОМІКИ ТА МАРКЕТИНГУ

[pic 1]

Індивідуальна робота

з дисципліни «Ринкові дослідження»

на тему:

«Організація і планування маркетингових досліджень»

                                                                     Студентки IV курсу  І групи

                                                                     спеціальності 051 «Економіка»

ОПП «Міжнародна економіка»

Мойсеєнко Анни Геннадіївни

Київ 2022 р

ЗМІСТ

ВСТУП…………………………………………………………………………………….……3

РОЗДІЛ 1. ВИЗНАЧЕННЯ МЕТИ МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ…………………………………………………………………………..……4

1.1. Структурований табличний аналіз факторів бізнес-середовища (СТАБС-аналіз) для суб’єктів  українського ринку фармацевтики…………………………………………………………………………..………..4

1.2. Розробка гіпотез стратегії охоплення ринку та конкурентної стратегії……………………………………………………………………………..…………..15

1.3. Формулювання мети маркетингового дослідження і встановлення його меж……………………………………………………………………………………...……….17

РОЗДІЛ 2. ВИЗНАЧЕННЯ ДОСЛІДНИЦЬКИХ ЗАВДАНЬ……………………………..20

2.1. Розробка пошукових питань, гіпотез, джерел маркетингової інформації………………………………………………………………………………..……..20

2.2. Розробка опитувальних анкет та їх апробація…………………………...………..21

2.3. Визначення графіку, кошторису та штатного розкладу дослідження………………………………………………………………………………...…...23

ВИСНОВКИ………………………………………………………………………...………….26

ПЕРЕЛІК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ…………………………………………...………27

ВСТУП

Лікування – одна з найбільш актуальних тем у 2022 році. Завдяки лікування людина може спокійно жити та не хвилюватися, що в неї виникнуть проблеми через звичайну застуду. Сферою, що займається лікуванням є фармацевтично сфера, яка і буде досліджена в даній роботі.                 Для дослідження була обрана провідна українська фармацевтична компанія ТОВ «ЮРіЯ-ФАРМ», що займає 5-те місце меред конкурентів на ринку та 3 місце щодо імпорту фарм-продукції в Україні.

Товар для порівняння був обраний наступний - Вода для медичних цілей.

Конкуренти, що випускають подібну продукцію - це: ТОВ МУЛЬТІСПРЕЙ: українська компанія, що займається виробництвом фармацевтичної продукції та BIONORICA: українська провідна фармацевтична компанія, що займається виробництвом фармацевтичної продукції, в основному органічної.

Для дослідження було обрано 3 українські провідні фармацевтичні компанії та їх аналоги продукту ТОВ Юрія-ФАРМ.

Під час вивчення українського ринку фармацевтичної продукції була сформована управлінська проблема, а саме «розширення ринкової частки компанії Юрія-ФАРМ стосовно ринку медичної води в Україні, за рахунок розвитку товару РеО – дистильованої води для регідратації та дезінтоксикації».

У ході маркетингового дослідження аналізується діяльність даної компанії на споживчому ринку. За критерієм періодичності дослідження є спеціальним, тому що здійснюється одноразово під задану мету.

РОЗДІЛ 1. ВИЗНАЧЕННЯ МЕТИ МАРКЕТИНГОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ

1.1. Структурований табличний аналіз факторів бізнес-середовища для суб’єктів українського фармацевтичного ринку.

Таблиця 1.1.1 Попередня оцінка впливу економічний факторів макромаркетингового середовища