Социальные психологические особенности рекламы

СОДЕРЖАНИЕ

Ведение        

1 Теоретические аспекты социально-психологических особенностей рекламы        

1.1 Реклама: понятие и характеристика        

1.2 Социальный характер и цели коммерческой рекламы в современном обществе        

1.3 Основные направления взаимодействия «реклама-потребитель»        

2 Исследованиевосприятия рекламы мобильной связи        

2.1 Эмпирическое исследование восприятия рекламы мобильной связи (магазина одежды, торговой сети)        

2.2 Анализ результатов исследования        

3 Направления совершенствования рекламы        

3.1 Социально-психологическая оценка эффективности воздействия рекламы        

3.2 Рекомендации по совершенствованию социально-психологической  эффективности воздействия рекламы        

Заключение        

Список использованных источников        

ВВЕДЕНИЕ

Развитие рекламы обусловлено усложнением общественных отношений, совершенствованием коммуникационных средств связи, различных способов передачи информации. Рекламодатели стремятся использовать все возможности современной рекламы. В этой связи возникает вопрос социально-психологического воздействия рекламы, на чем основан ее выбор и подача. Рекламодатель перед размещением рекламы тщательно рассматривает вопрос того, как она будет воспринята ключевой аудиторией, какие реакции вызовет у нее. В частности реклама разрабатывается и размещается таким образом, чтобы вызвать ожидаемое восприятие и реакцию. Поэтому сообщение, посыл, образы рекламы формируются так, чтобы у ключевой аудитории выработалось необходимое поведение. Следует сказать, что социально-психологические аспекты воздействия рекламы являются, пожалуй, важнейшими в данном направлении.

Важность социально-психологического воздействия на сознание ключевой аудитории обуславливает необходимость изучения данного аспекта. Изучение социальных, психологических особенностей воздействия рекламы на сознание человека позволяет в дальнейшем получить навыки и базу знаний каким образом ее перспективнее создавать, как следует формировать посыл, сообщение, образы и какой возможный эффект они окажут на ключевую аудиторию. Знание того, как реклама будет воспринята с социальной, психологической точки зрения, позволят специалисту вести свою деятельность наиболее целенаправленно. Ведь в целом любое публичное действие вызывает определенную социальную реакцию и психологическое восприятие. Общество является динамической системой со своими правилами, мировоззрением, традициями. Поэтому важно суметь интегрировать рекламу в социальную среду так, чтобы она была воспринята ожидаемо рекламодателем и принесла результат. Динамичность изменения социальной среды и сознания граждан также актуализирует изучение данной темы. Так как происходит изменение форм, способов, установок восприятия окружающей реальности. Люди по-новому начинают смотреть на устоявшиеся процессы, явления, события. Если использовать устаревшие формы рекламы, то невозможно добиться социально-психологической реакции. Поэтому данная тема исследования должна непрерывно изучаться в теоретическом и практическом направлении. Что позволяет освоить новые компетенции в области рекламного дела.

Цель работы – изучить социально-психологические особенности рекламы как способ воздействия на потребителя.

Задачи:

- изучить сущность рекламы: понятие и характеристику;

- выявить социальный характер и цели коммерческой рекламы в современном обществе;

- описать основные направления взаимодействия «реклама-потребитель»;

- провести эмпирическое исследование восприятия рекламы на примере торговой сети;

- проанализировать результаты исследования;

- дать социально-психологическую оценку эффективности воздействия рекламы;