Социально-психологические особенности восприятия рекламной информации на примере аудиовизуальной рекламы мобильных операторов
Автор: Олег Кравченко • Декабрь 12, 2024 • Курсовая работа • 7,241 Слов (29 Страниц) • 8 Просмотры
[pic 1]
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации | |||||||
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина | |||||||
(Технологии. Дизайн. Искусство)» | |||||||
Институт социальной инженерии | |||||||
Социологии и рекламных коммуникаций | |||||||
КУРСОВАЯ РАБОТА БАКАЛАВРА | |||||||
по учебной дисциплине | Основы рекламной деятельности и PR | ||||||
наименование учебной дисциплины в соответствии с учебным планом | |||||||
на тему: | Социально-психологические особенности восприятия рекламной информации на примере аудиовизуальной рекламы мобильных операторов | ||||||
наименование темы курсовой работы | |||||||
Направление подготовки: | 42.03.01 Реклама и связи с общественностью | ||||||
Профиль | Реклама и связи с общественностью в социокультурной сфере | ||||||
Выполнила | |||||||
Студент группы | курса | формы обучения | |||||
подпись | фамилия, имя, отчество | ||||||
Руководитель: | к.э.н., доц. Баймешова С.П. | ||||||
подпись | ученая степень, ученое звание, фамилия, инициалы | ||||||
«Допущен к защите» | |||||||
Заведующий кафедрой | |||||||
Социологии и рекламных коммуникаций | к.соц.н., доц. Комарова А.А. | ||||||
подпись | |||||||
Москва 2024 |
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОСПРИЯТИЯ АУДИОВИЗУАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ МОБИЛЬНЫХ ОПЕРАТОРОВ РАЗЛИЧНЫМИ ВОЗРАСТНЫМИ ГРУППАМИ 6
1.1 Особенности аудиовизуальной рекламы 6
1.2 Феномен восприятия рекламного сообщения 8
1.3 Классификация возрастных групп с точки зрения их психологических особенностей и восприятия ими рекламного аудиовизуального сообщения 12
2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ОСОБЕННОСТЕЙ ВОСПРИЯТИЯ АУДИОВИЗУАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ МОБИЛЬНОЙ СВЯЗИ РАЗНОВОЗРАСТНОЙ АУДИТОРИЕЙ 18
2.1 Описание процедуры эмпирического исследования разновозрастной аудиторией 18
2.2 Результаты эмпирического исследования 19
2.3 Выводы и рекомендации мобильным операторам по созданию аудиовизуальных рекламных сообщений для разновозрастной аудитории 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 33
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 35
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 36
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 37
ПРИЛОЖЕНИЕ 4 38
ВВЕДЕНИЕ
В современном мире управление информационными потоками стало почти искусством, заключающимся в тонком воздействии на сознание потребителей. Реклама, если к ней подойти с умом, способна изменять восприятие, поведение и предпочтения людей, используя скрытые психологические механизмы и инстинкты. Именно поэтому в разработке эффективных рекламных сообщений значительную роль играют достижения психологической науки, играющей ключевую роль в процессе убеждения.
...