Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия (на примере Кировского районного потребительского общества)
Автор: mackaruk • Октябрь 13, 2018 • Дипломная работа • 25,131 Слов (101 Страниц) • 838 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
на тему:Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия (на примере Кировского районного потребительского общества)
РЕФЕРАТ
Дипломная работа: 97 с., 8 рис., 39 табл., 52 источника, 4 прил.
МАРКЕТИНГ, МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОДХОДЫ, КОМПЛЕКС
МАРКЕТИНГА, КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА, ТОВАР, ЦЕНА,
РЕАЛИЗАЦИЯ, РЕКЛАМА, МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ, РЫНОК,
ПОТРЕБИТЕЛЬ
Объект исследования — маркетинговая деятельность Кировского РАЙПО.
Предмет исследования— пути совершенствование маркетинговой деятельностиКировского РАЙПО.
Цель работы: разработка предложений по повышению эффективности маркетинговой деятельности Кировского РАЙПО.
Методы исследований: экономико-математические и экономико-статистические методы, SWOT-анализ.
Исследования и разработки:теоретически определена роль маркетинговой деятельности в повышении эффективности работы организации, проведена организационно-экономическая характеристика Кировского РАЙПО, проанализирована маркетинговая деятельность Кировского РАЙПО и предложены пути ее совершенствования.
Область возможного практического применения: маркетинговая деятельность Кировского РАЙПО.
Технико-экономическая, социальная и(или) экологическая значимость: внедрение предложенных мероприятий выведет предприятие на новые рынки сбыта, что положительно скажется на объеме реализации продукции Кировского РАЙПО.
Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.
______________
(подпись студента)
ABSTRACT
Graduation: 97 p., 8pict.,39tabl., 52 ref. liter., 4 suppl.
MARKETING, MARKETING APPROACH, MARKETING MIX,
MARKETING CONCEPT, PRODUCT, PRICE, SALE, TRADE,
MARKETING ANALYSIS, MARKET, CONSUMER
Object of research — marketing of JSC «Mogilevskyzavod «Electrodvigatel»
Subject of the study — marketing mix in the activity JSC «Mogilevskyzavod «Electrodvigatel»
Purpose of work: to develop proposals to improve the effectiveness of marketing activities JSC «Mogilevskyzavod «Electrodvigatel»
Methods of research: economic and mathematical, economic and statistical methods, SWOT-analysis
Research and developments: theory, defined the role of marketing in increasing the efficiency of the organization, conducted the organizational and economic characteristics JSC «Mogilevskyzavod «Electrodvigatel» analyze marketing activities JSC «Mogilevskyzavod «Electrodvigatel» and suggest ways to improve it. Realm of the possible practical applications: marketing activity JSC «Mogilevskyzavod «Electrodvigatel»
Realm of the possible practical applications: suggestions for improvement of the marketing companies can be used in the activity of JSC «Mogilevskyzavod «Electrodvigatel»
Techno-economic, social, and (or) environmental significance: Introduction to production will bring the company into new markets, which has a positive impact on sales volume JSC «Mogilevskyzavod «Electrodvigatel»
The author of graduation paper confirms, that the accouting – analytical material resulted in it correctly and objectively reflects the state of the researched process, and all borrowed from literary and other sources theoretical, methodological and methodical positions and concepts are accompanied by references to their authors.
________________
(signature of student)
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………. | 5 |
1 Теоретические аспекты маркетинговой деятельности на предприятии.…. | 7 |
1.1 Маркетинг как инструмент повышения эффективности управления предприятием,цели, задачи и функции……..……………………………….. | 7 |
1.2 Механизм регулирования комплекса маркетинга на предприятии.…...… | 12 |
1.3 Особенности маркетинговой деятельности в сфере услуг……………….. | 27 |
2 Анализ организации маркетинговой деятельности Кировского РАЙПО.. | 32 |
2.1 Организационно-экономическая характеристика Кировского РАЙПО.. | 32 |
2.2 Особенности регулирования торговой деятельности на предприятии…... | 40 |
2.3 Экономическая эффективность маркетинга на предприятии……….....…. | 45 |
3 Совершенствование маркетинговых мероприятий Кировского РАЙПО…. | 74 |
3.1 Анализ развития потребительского рынка Республики Беларусь с целью выработки ассортиментной стратегии………………….…..………………… | 74 |
3.2 Внедрение в ассортимент новой продукции пользующейся постоянным спросом у населения……………………………………….…………………… | 79 |
3.3 Совершенствование маркетинговых мероприятий в Кировском РАЙПО. | 83 |
Заключение………………………………………………………………………. | 84 |
Список использованных источников…………………………………………... | 88 |
Приложение А Организационная структура Кировского РАЙПО…………... | 91 |
Приложение БОсновные показатели хозяйственной деятельности…………. | 92 |
Приложение ВДинамика, состав и структура расходов на реализацию……. | 94 |
Приложение ГSWOT-анализ Кировского РАЙПО………………………….. | 96 |
ВВЕДЕНИЕ
Переход на новую систему хозяйствования затронул предприятия всех форм собственности. В настоящий момент часть предприятий попадает под формальное состояние банкротства. В критическом состоянии находятся не только приватизированные предприятия, но и так называемые новые торговые компании, с тенденциями быстрого роста оборота в два и более раз в год.
Чтобы выйти из кризисного состояния и стать конкурентоспособным, предприятию необходимо осуществить глобальную модернизацию, как производства, так и управления.
...