Роль упаковки и маркировки товара маркетинговой деятельности предприятия (на примере компании Велодрайв)

Роль упаковки и маркировки товара маркетинговой деятельности предприятия (на примере компании Велодрайв)

Содержание

Введение        3

Глава 1. Понятие и функции упаковки и маркировки товара        4

1.1. Понятие и функции упаковки товара        4

1.2. Понятие и функции маркировки товара        7

Глава 2. Роль упаковки и маркировки в маркетинговой политике        14

2.1. Место упаковки и маркировки в маркетинговой политике        14

2.2. Использование упаковки и маркировки в работе компании «Велодрайв»……………………………………………………………………17

Заключение        23

Список использованной литературы        27

Введение

В условиях перенасыщенного товарами рынка упаковка товаров – как одно из средств их представления может существенно повлиять на рост спроса на товар. Упаковка, таким образом, является частью рекламной деятельности, наряду с тем, что выполняет функции сохранения товара, его предохранения от внешних условий. Достаточно важным для современного потребителя выступает и «узнаваемость» товара, так как в изобилии товаров достаточно трудно сориентироваться на рынке. При этом, узнаваемый, приобретенный ранее товар может быть расценен потребителем, как заведомо известный, надежный, что также влияет на спрос на товар.

Это обуславливает актуальность исследования роли упаковки и маркировки в формировании спрос на товар.

На основании актуальности, цель работы – анализ роли упаковки и маркировки товара в маркетинговой деятельности, направленной на формирование спроса на товар.

Для реализации поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1. Проанализировать понятие и функции упаковки и маркировки товара.

2. Выявить особенности продвижения товара с использованием упаковки и маркировки.

3. Проанализировать роль упаковки и маркировки товара в маркетинговой деятельности на примере организации «Велодрайв».

Объект исследования в работе –роль упаковки и маркировки в формировании спроса на товар.

Предмет исследования – особенности использования упаковки и маркировки в маркетинговой деятельности.

Работа включает в себя введение, две главы, заключение, список источников.

                   1. Понятие и функции упаковки и маркировки товара

1.1. Понятие и функции упаковки товара

Упаковка на современном этапе развития рыночной экономики является одним из наиболее сильных средств воздействия на потребителя. В частности, многие организации сегодня при осуществлении маркетинговой деятельности не столько обращают внимание на повышение качества товара или снижение его стоимости, сколько на процесс упаковки товара, модификацию упаковки для того, чтобы сделать ее внешний вид максимально привлекательным для покупателя.

Такая роль упаковки обусловлена тем, что сама система маркетинга сегодня построена на основе воздействия на эмоции потребителя, и яркая, красивая упаковка подсознательно ассоциируется у потенциального покупателя с праздничным настроением, позитивными эмоциями.

В условиях, когда многие магазины перешли на режим самообслуживания, упаковка важна как средство взаимодействия с потенциальным покупателем, средство рекламы и средство повышения спроса на товар. Это обуславливает важную роль упаковки в продвижении товара.

В маркетинговой деятельности необходимо, чтобы упаковка в полной мере соответствовала характеристикам продукции, которая позиционируется. Если такого соответствия нет, например, упаковка обещает удовлетворение тех потребностей, которые товар удовлетворить не может, то человек продукцию такого рода перестаёт покупать, идентифицируя ее упаковку с обманом.

Сегодня нередки ситуации когда решение о выборе того или иного варианта упаковки для товара принимается на основании цены упаковки, а также того, нравится или не нравится упаковка руководству производителя. Однако не следует упаковку рассматривать отдельно от вида и самой концепции товара. Покупатель обращает внимание на внешний вид упаковки, на цену в контексте рассматриваемого товара, и анализирует, делает предположение о качестве содержимого, в итоге делая единственный выбор между аналогичными товарами. К тому же, следует учитывать момент времени, которое затрачивается в среднем на выбор товара и его покупку. Упаковка в данном контексте также имеет большое значение, поскольку позволяет покупателю лучше ориентировать в товарах, быстро находить нужный товар на полке.