Мерчандайзинг в системе маркетинговой деятельности предприятия

Комитет общего и профессионального образования Ленинградской области

Государственное автономное образовательное учреждение высшего образования Ленинградской области

Ленинградский государственный университет им. А. С. Пушкина

Бокситогорский институт (филиал)

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине:

«Маркетинг»

на тему:

«Мерчандайзинг в системе маркетинговой деятельности предприятия»

Выполнил:

Студент 2 курса

факультета экономики и инвестиций (Специальность: Менеджмент)

Г.Г. Степанов

Научный руководитель:

старший преподаватель

А.А. Рассказова

Бокситогорск

2016

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. МЕРЧАНДАЙЗИНГ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА        5

1.1 Понятие мерчандайзинга и его соотношение с маркетингом        5

1.2 Значение мерчандайзинга в торговом бизнесе        7

1.3 Краткая характеристика ООО «ТРУДОВАЯ ПЧЕЛА»        13

1.4 Анализ рынка торговых предприятий        13

ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕРЧАНДАЙЗИНГА НА ООО «ТРУДОВАЯ ПЧЕЛА»        18

2.1 Методология исследования        18

2.2 Анализ результатов исследования мерчандайзинга в магазине «ТРУДОВАЯ ПЧЕЛА»        19

2.3 Рекомендации по совершенствованию мерчандайзинга на ООО «ТРУДОВАЯ ПЧЕЛА»        24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        27

СПИСОК ЛИТЕРАТУРА        29

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью теоретического анализа и практического использования мерчандайзинга в условиях торгового предприятия, в изучении его основных инструментов, способствующих повышению конкурентоспособности товаров и услуг. В настоящее время, современная экономическая деятельностью, со своей много вариантной средой, в наше время, на много уходит вперед её изучения. Как и во всем мире, Россия тоже переживает об периоде развития и реконструкции. Много чего из старого представления следует переосмыслить, казавшиеся неименным, подвергаются сомнению. Маркетинг сейчас пополняется новой информацией, которую необходимо подвергать анализу и обобщать с целью определения его перехода на новый уровень развития. Для устранения проблемы, с которыми пришлось столкнуться современной России, требуются не традиционные новые подходы, более глубокий анализ складывающейся экономической ситуации.

В настоящее время, Россия в торговом маркетинге, также переживает период перехода, методы и системы становятся малоэффективными, а новые еще недостаточно уяснены и изучены. Разделение между теорией торгового маркетинга и практикой ведения реального бизнеса послужило одной из немногих причин к понижению уровня и потери конкуренции у отечественных торговых марок. В то же время перенасыщенность отечественными и импортными товарами рождает возможность многовариантного удовлетворения потребностей населения, повышает требования различных категорий потребителей к качеству товара и услуг. Большая часть торговых марок в России так и не смогли перестроиться к довольно непростой ситуации на рынке, это привело к их уходу с рынка. В то же время использование системы мерчандайзинга некоторыми предприятиями торговли и приспособление стандартов торговой марки к условиям современного рынка позволяет сформировать из торговой марки довольно конкурентный бренд.