Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии Березинский филиал ОАО "Здравушка-милк"

ВВЕДЕНИЕ

За последние несколько лет белорусская экономика изменилась в корне. Теперь ее можно определить как экономику с преимущественно рыночным типом производственных отношений. Многие белорусские предприятия находятся в кризисном или предкризисном состоянии. Чтобы выйти из этого положения и стать конкурентоспособными, необходимо осуществить глобальную двуединую модернизацию - и производства, и управления. В настоящее время необходимым звеном системы управления на предприятиях является маркетинговая деятельность. Полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Именно он обеспечивает предприятию необходимый сбыт производимой продукции, что наполовину является залогом успешного его функционирования. От эффективности маркетинговой деятельности напрямую зависит эффективность работы всего предприятия. Потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделить и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг. Далеко не все руководители имеют сейчас четкое представление о рынке и о тех трудностях, с которыми они могут столкнуться. В условиях централизованного планирования, осуществляя поставки выпускаемой продукции, руководители не задумывались о сбыте. Главной задачей руководителей предприятий являлось неукоснительное выполнение планов, в разработке которых они практически не принимали участия.

В условиях рынка торговая сеть может отказаться от продукции, государство не покрывает убытки, банки диктуют свои условия при выдаче кредитов, появляется конкуренция, присущая рынку. Предприятие, не приспособленное к рыночным отношениям, может быстро обанкротиться. Чтобы избежать этого, специалистам в области хозяйственной деятельности необходимо осваивать методы и технику управления в условиях рынка.

В современной Республике Беларусь маркетинг находится на начальном этапе развития, поэтому проведение инвестиционной политики и маркетинга затруднено из-за общего неустойчивого состояния экономики и неопределенности политической ситуации. Из-за этого опыт маркетинговой деятельности отечественных предприятий весьма ограничен. При этом часто руководствуются принципом «продать, что берут, и за любую цену». Это, безусловно, противоречит самой идее маркетинга. В связи с эти необходимо разрабатывать больше альтернативных вариантов стратегических планов развития фирмы, чаще корректировать цели и стратегии в зависимости от новой ситуации. Но уже сейчас большинство руководителей понимает, что успех предприятия зависит во многом от эффективного руководства, принятия оптимальных решений, изучения рынка, подбора кадров. И все это полностью или частично составляет идею маркетинга.

Итак, маркетинг – это комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследований и прогнозирование рынка с помощью маркетинговых программ. Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы все виды деятельности предприятия основывались на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе.

Интерес к такой актуальной теме как маркетинг, а стоит отметить, что с каждым годом он становится все большим, растет не только в пределах отдельно взятой страны, но и в мире в целом. Это объясняется тем, что маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни.

Объектом исследования курсовой работы является Березинский филиал ОАО «Здравушка-милк». Предметом исследования является организация маркетинговой деятельности на данном предприятии.

Целью курсовой работы является исследование маркетинговой деятельности и разработка мероприятий по ее усовершенствованию на основе анализа деятельности Березинского филиала ОАО «Здравушка-милк». Для достижения данной цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

• выявлена сущность маркетинга и определены его основные функции;
• рассмотрены ведущие концепции управления маркетингом на современном предприятии;
• исследованы особенности организации маркетинговой деятельности на предприятии;
• рассмотрена характеристика деятельности Березинского филиала ОАО «Здравушка-милк»;
• на основании исследования даны рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности Березинского филиала ОАО «Здравушка-милк».

В работе были применены методы системного анализа и синтеза, статистического анализа.

...