Маркетингові дослідження на ринку реклами
Автор: Яна Гаєвська • Февраль 4, 2023 • Курсовая работа • 7,255 Слов (30 Страниц) • 99 Просмотры
ХМЕЛЬНИЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Кафедра маркетингу і торгівельного підприємництва
КУРСОВА РОБОТА
з дисципліни Маркетинг
КРМР 20.131.00.00.00
Шифр
на тему: «Маркетингові дослідження на ринку реклами»
Галузь знань ___07 Управління і адміністрування___
Шифр, назва
Спеціальність ___075 Маркетинг __
Шифр, назва
Студентки _2_курсу, групи Мр-20-1 __ Гаєвської Я.А.
Шифр Підпис Ініціали,прізвище
Керівник
зав. кафедри, д.е.н., проф. Ковальчук С.В.
Підпис Ініціали, прізвище
Кількість балів __________
Оцінка за шкалою:
національною ________/ЄКТС _____
Члени комісії: ___________ __________________________
Підпис Ініціали та прізвище
__________ _________________________
Підпис Ініціали та прізвище
Хмельницький 2022
Зміст
С. | |
Вступ | 3 |
1 Теоретичні основи проведення маркетингових досліджень | 5 |
1.1 Поняття та цілі маркетингових досліджень | 5 |
1.2 Основні напрями маркетингового дослідження | 11 |
Висновки до першого розділу | 15 |
2 Маркетинговий аналіз ринку рекламної діяльності в Україні | 17 |
2.1 Аналіз структури ринку рекламних послуг в Україні | 17 |
2.2 Оцінювання обсягу рекламного ринку в Україні та темпів його зростання | 21 |
Висновки до другого розділу | 24 |
3 Сучасні тренди рекламного ринку | 26 |
Висновки до третього розділу | 30 |
Висновки | 31 |
Перелік джерел посилання | 33 |
Додатки | 36 |
Вступ
Прагнення розвитку ринку комунікацій, поява нових прибутків ринку кінця життя, посилення конкуренції у середині світу: все це означатиме переосмислення підходи до маркетинговим комунікацій. Може знадобитися аналіз даних та систематизація знань у галузі маркетингових комунікацій.
Актуальність дослідження. Маркетингова діяльність передбачає проведення маркетингових досліджень та розробку програми маркетингових заходів, що використовуються з метою підвищення продуктивності фірми та ефективності задоволення потреб кінцевих споживачів. Маркетингові дослідження є збирання, обробку та аналіз даних з різних аспектів маркетингової діяльності з метою вивчення поточних проблем для прийняття необхідних рішень.
Міжнародний кодекс з практики маркетингових та соціологічних досліджень (прийнятий Міжнародною торговою палатою та Європейським товариством з вивчення громадської думки та маркетингових досліджень) визначає маркетингові дослідження як об’єктивний збір та аналіз добровільно отриманої інформації щодо ринків споживачів, товарів та послуг. Дослідження маркетингу повинні проводитися відповідно до загальноприйнятих принципів чесної конкуренції, конфіденційності, а також зі стандартами, заснованими на загальноприйнятих наукових методах. Не можна розглядати як маркетингові дослідження дані, одержані шляхом промислового шпигунства, обману.
...