Маркетингові дослідження організації

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ ТА НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА»

МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ОРГАНІЗАЦІЇ

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

до виконання курсового проекту на тему:

“Маркетингові дослідження організації”

для студентів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти

спеціальності 075 «Маркетинг»

Затверджено

на засіданні кафедри

маркетингу і логістики

Протокол № 2 від 6 вересня 2018 р.

Львів – 2018

Маркетингові дослідження організації: Методичні вказівки до курсового проекту на тему «Маркетингові дослідження організації» для студентів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти спеціальності 075 «Маркетинг» / Укл.: О.Б. Мних, Н.В. Гайванович, В.Т Лозинський. – Львів: Видавництво Національного університету "Львівська політехніка", 2018. – 40 с. [pic 1]

Укладачі                Мних О. Б., д-р. екон. наук, проф.,

                        Гайванович Н. В., канд. екон. наук, доцент,

                        Лозинський В. Т., канд. екон. наук, асист.

Відповідальний за випуск         Костюк О.С., к.е.н., доцент

Рецензенти                                Косар Н.С., канд. екон. наук, доцент

                                                Мамчин М.М., канд. екон. наук, доцент

І. ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ

Темпи розвитку бізнесу сьогодні стрімкі як ніколи. Практика свідчить про те, що вирішальним фактором успіху в бізнесі є ефективність проведення маркетингових досліджень та використання їх результатів.

Активізація підприємницької діяльності в сучасному глобальному економічному просторі, забезпечення життєдіяльності діючих і новостворених фірм в умовах розгортання конкуренції на ринку не можливі без розроблення успішної стратегії діяльності підприємства та відповідного комплексу маркетингових заходів, що, в свою чергу, вимагає достовірної та перевіреної інформації щодо ринку та ринкового середовища.

Ефективне функціонування в ринкових умовах можливе тільки за наявності адекватної та неупередженої інформації, яка має надходити до, в процесі і після прийняття управлінських рішень. Тобто, процес отримання інформації має носити характер неперервного замкнутого циклу. Отже, на кожному підприємстві має бути створена маркетингова інформаційна система, однією з важливих підсистем якої є підсистема маркетингових досліджень.

Метою виконання курсового проекту є отримання студентами практичних навичок проведення маркетингових досліджень на прикладі конкретної організації (установи, фірми, підприємства, асоціації тощо). Студент повинен навчитися виявляти маркетингові проблеми на підприємстві, їх структурувати і виробити навички ситуаційного аналізу макро- і мікросередовища для оцінювання шансів та загроз на основі правильної систематизації нагромадженої первинної і вторинної інформації (дослідження економічного потенціалу країни, регіону, чинного законодавства, ознайомлення з фінансово-господарською і зовнішньоекономічною діяльністю організації, на базі якої проводиться маркетингове дослідження, з діяльністю її контрагентів тощо) для обгрунтування управлінських рішень у підприємницькій діяльності фірми.

Без виявлення проблем певної організації, фірми, підприємства в процесі їх функціонування в поточному періоді, а також пов'язаних із забезпеченням перспективних цілей, не можливо визначити ціль маркетингового дослідження і напрямки його проведення. Власне цілі і завдання такого дослідження є орієнтирами в пошуку необхідних інформаційних джерел - внутрішніх і зовнішніх. Часові межі і масштаб маркетингового дослідження залежать від особливостей об'єктів вивчення та структури його взаємозв'язків з іншими діловими партнерами чи клієнтами у ланцюзі створення споживчої цінності для покупців.