Маркетинговые интернет-исследования

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра экономической информатики

ОТЧЁТ

Лабораторная работа № 2

«Маркетинговые интернет-исследования»

По дисциплине «Интернет-маркетинг»

Выполнила

студент группы 21ДЦИ-1                                                                  

Маленкова Кристина Андреевна                                                                                

Проверил

Сосновский Олег Анатольевич

Минск 2022

Цель работы: провести сегментирование ИКТ-рынка и оценить его емкость, провести анализ рынка и главных фирм-производителей умных часов, сформировать портрет покупателя, а также разработать карты эмпатии.

Рынок умных часов

Сегмент умных часов является одним из самых быстро развивающихся сегментов рынка носимых смарт-девайсов. За последний год увеличилось количество производителей данного вида часов. Пользователи смартфонов являются основной целевой аудиторией рынка умных часов благодаря главной функции – синхронизация со смартфоном. Рост рыночного сегмента смарт-часов обусловлен широким ценовым диапазоном продукции и стремительным проникновением смартфонов на региональный рынок. Так же умные часы, включающие обширный набор функций, могут выступать как альтернативный многофункциональный девайс.

Я выбрала рынок смарт-часов в качестве объекта своего исследования, так как данный девайс стал очень популярен за последние 5 лет. Помимо умных часов существует огромное множество других умных девайсов, но именно смарт-часы пользуются самой большой популярностью.

[pic 1]

Рисунок 1. Доля продаж умных часов среди различных смарт-аксессуаров

https://www.tadviser.ru/ 

Объем мирового рынка умных часов в 2021 году достиг 127,5 млн штук, увеличившись на 23,8% в сравнении с 2020-м. Такие данные аналитики Counterpoint Research обнародовали 3 марта 2022 года.

Рынок умных часов я сегментировала по двум критериям: по стране и по производителю.

Сегментация рынка умных часов по производителю

На Apple Watch в 2021 году пришлось около 30% продаж смарт-часов, что на 3 процентных пункта меньше, чем годом ранее. Спад произошел из-за запоздалого выхода Apple Watch Series 7, благодаря чему Samsung Electronics удалось укрепить позиции и за год увеличить свою долю на рынке с 9% до 10%. Также южнокорейскому производителю помог релиз серии Galaxy Watch 4.

[pic 2]

Рисунок 2. Изменение продаж умных часов в 2021 г. по сравнению с 2020 г.

www.forbes.com 

Продажи умных часов Huawei в 2021 году сократились, и доля упала с 11% до 8%. Это во многом связано с введением американских санкций против компании, которые также негативно сказались на позициях Huawei на рынке смартфонов.

По словам аналитиков, среди операционных систем на рынке умных часов по-прежнему доминируют низкоуровневые проприетарные платформы, которые развиваются определенными производителями и которые не предполагают использование в устройствах других брендов. Лидирующей ОС на рынке смарт-часов остается Watch OS с долей в 30% по итогам 2021 года.

Как отмечают в Counterpoint Research, крупнейшей переменой в сфере операционных систем для умных часов в 2021 году стал переход Samsung с Tizen на Wear OS, в результате чего доля этого развиваемого Google продукта за год выросла на 7 процентных пунктов, до 10%.

С точки зрения операционных систем рынок смарт-часов остается фрагментированным, поскольку многие производители используют собственные платформы или ОС с открытым кодом RTOS. Однако специалисты Counterpoint считают, что постепенно ситуация изменится, поскольку поддержка сторонних приложений становится для пользователей все более важной.