Маркетинговий формат конкурентоспроможності

Зміст

Вступ 3

1. Теоретичні засади маркетингових форм конкурентоспроможності 4

2. Основні тенденції внутрішнього та зовнішнього ринків залізорудної продукції в Україні 7

3. Маркетинговий формат конкурентоспроможності 14

Висновки 16

Список використаної літератури 17

Додатки 20

Вступ

Глобалізація прискорює прогрес суспільства і в той же час є наслідком розвитку людства, вона являє собою складний процес, потреба в пристосовуванні до якого створює серйозні проблеми, в зв'язку з чим суб'єкти економічних відносин змушені конкурувати між собою.

В даний час бізнес стає все більш складним, неоднозначним і динамічним. Технології, люди, інформація, гроші, система менеджменту змінюються набагато швидше, ніж раніше, приводячи до створення все більш конкурентних ринків.

В умовах глибоких структурних змін міжнародного і національного ринку головне завдання підприємства полягає в знаходженні своєї ніші в жорстких умовах конкуренції на світовому ринку. Для цього підприємство, що діє в глобальній економіці, має враховувати особливості сучасного ринку та маркетингові засоби підвищення конкуренції, що і обумовлює актуальність обраної теми реферату.

1. Теоретичні засади маркетингових форм конкурентоспроможності

Глобалізація як сутнісна характеристика сучасної цивілізації зумовлює переосмислення ролі конкуренції в нинішньому світі і зміну акцентів в досягненні конкурентоспроможності та конкурентних переваг різних об'єктів. Єдиний економічний простір, який формується під впливом інтеграції, збільшує масштаби конкуренції і викликає динамічні зміни її умов.

Конкурентоспроможність - складна комплексна категорія, яка не має загального універсального визначення. Багатогранність поняття обумовлює різні інтерпретації в економічній літературі в залежності від того, до якого економічного об'єкту воно відноситься: економіка в цілому, галузь, підприємство, продукція. С.Г. Светунькова визначає конкурентоспроможність як «... властивість практично будь-яких економічних об'єктів, незалежно від фізичної природи і виконуваних функцій, всі вироби, а також виробничі системи, їх виготовляють і використовують, можуть розглядатися в контексті проблеми конкурентоспроможності, причому такий аспект аналізу диктується не абстрактними міркуваннями, а суто практичними інтересами конкретної економічної діяльності ... Конкурентоспроможність є категорією динамічної , причому її динаміка обумовлена перш за все зовнішніми факторами, значна частина яких може розглядатися як керовані параметри…» .

У сучасних трактуваннях конкурентоспроможність об'єкта зводиться до володіння перевагою. Вчені виділяють маркетинговий і управлінський підходи. Основою маркетингової трактування є перевага об'єкта над аналогічними, що визначається ринком (X. Анн, В. Стівенсон, Г. Багиев, В. Тарасевич, Р. Фатхутдінов). Прихильники маркетингового підходу вважають, що досягнення конкурентоспроможності обумовлюється створенням стійких характерних переваг, які забезпечуються зовнішнім середовищем, сприятливого конкурентного ситуацією, лояльністю споживачів. Прихильники управлінської трактування (М. Портер, І. Акімова) джерело конкурентоспроможності об'єкта бачать в ефективності його внутрішніх бізнес-процесів в зв'язку з конкурентною ситуацією і фактором часу; досягнення конкурентоспроможності виражається в отриманні конкурентних переваг і (або) ключових компетенцій.

Проектування гнучких і висококреативних моделей управління конкурентоспроможністю сприяє активізація системних досліджень сталого