Разработка маркетинговой стратегии компании ООО «Санта Логистик»
Автор: ertyjhgfds • Январь 12, 2024 • Курсовая работа • 6,842 Слов (28 Страниц) • 42 Просмотры
Содержание
Ведение…………………………………………………………………………... | 3 |
1 Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии организации……………………………………………………………………… | 5 |
1.1 Сущность и понятие маркетинговой стратегии…………………………… | 5 |
1.3 Инструменты разработки маркетинговой стратегии организации…......... | 8 |
2 Разработка маркетинговой стратегии деятельности организации ООО «Санта Логистик»……………………………………………………………….. | 13 |
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании ООО «Санта Логистик» …………………………………………………………....................... | 13 |
2.2 Маркетинговое исследование организации ООО «Санта Логистик»......... | 19 |
2.3 SWOT-анализ организации ООО «Санта Логистик»……………………… | 29 |
3 Разработка маркетинговой стратегии компании ООО «Санта Логистик»………………………………………………………………………… | 32 |
3.1 Мероприятия по разработке маркетинговой стратегии………………........ | 32 |
3.2 Расчет экономической эффективности от предполагаемых мероприятий……………………………………………………………………… | 34 |
Заключение……………………………………………………………………….. | 41 |
Список использованных источников…………………………………………… | 43 |
Приложения……………………………………………………………………… | 47 |
Введение
В условиях рыночной экономики компании стремятся захватить большую долю рынка. Именно по этим компаниям необходим стратегический маркетинг.
Стратегический маркетинг – активный маркетинговый процесс с долгосрочным горизонтом плана, направленный на превышение среднерыночных показателей путем систематического проведения политики создания товаров и услуг, обеспечивающих потребителей товарами более высокой потребительской ценности, чем у конкурентов.
Использование маркетинга в организации позволяет определять цели строить причинно-следственные связи между отделами для лучшей работы всей организации. Необходимые функции отдела маркетинга могут наладить слаженную работу всех отделов. Что позволит выйти организации на новый уровень работы.
Методологический подход к изучаемой теме требует анализа не только факторов и причин, но и последствий использования. В результате изучения данной темы происходит обобщение результат и как следствие разрабатывается причинно-следственная связь явлений.
Объект исследования - организация ООО «Санта Логистик».
Предмет – маркетинговая стратегия для развития организации ООО «Санта Логистик».
Целью курсовой работы является разработка маркетинговой стратегии для организации ООО «Санта Логистик».
Данная цель предполагает решение в работе следующих задач:
- рассмотреть сущность и понятие маркетинговой стратегии;
- Выделить базовые маркетинговые стратегии;
- Дать организационно-экономическую характеристику организации ООО «Санта Логистик»;
- разработать маркетинговую стратегию.
Методы исследования – теоретический анализ и синтез литературы, описание, обобщение, сравнение, анализ и др. Теоретические методы опираются на рациональное познание (понятие, суждение, умозаключение) и логические процедуры вывода. К числу этих методов относятся: анализ, описание, обобщение и сравнение.
Эмпирические методы: наблюдение, взаимооценка, изучение продуктов деятельности.
Информационной базой для исследования послужила литература по теории и практике маркетинга, экономики предприятия и менеджмента, документы финансовой отчётности фирмы.
...