Маркетинг и его роль в деятельности современного предприятия

ЭССЕ

Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга Рыночная экономика основана на знании потребностей маркетинга в развитых странах и рассматривается как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегию предприятия. 
Термин «маркетинг» относится к англоязычным действиям и действиям на рынке. Но маркетинг - это широкое понятие. Основная цель маркетинговой деятельности - тщательно изучить рынок, эффективно воздействовать на него, сформулировать потребление, связать производителей и потребителей, помочь им найти друг друга.
Человеческие ресурсы бесконечны, но их ресурсы ограничены. Человек выбирает товар, который максимально удовлетворит себя в пределах его собственных финансовых возможностей. Чем успешнее будет покупатель, тем успешнее будет производитель. 
Когда люди решили удовлетворить свои потребности посредством изменений, был необходим маркетинг. В маркетинговой деятельности рынок делится на два типа. Рынок продавцов является дефицитным рынком, и продавцы управляются, а покупатели являются активными участниками рынка. Рынок обычно является насыщенным рынком, где покупатель отвечает за рынок, а продавцы должны активно двигаться дальше.
Любой продавец сталкивается с проблемой продажи товара, то есть товар должен быть доставлен потребителю. Цель каждого покупателя и продавца - быть довольным окончанием торгов. 
Маркетинговая деятельность продукта используется для производства новых товаров или для улучшения продукта. В этом случае основной задачей является побуждение потребителей покупать новые или улучшенные товары. 
Потребительский маркетинг используется в тех случаях, когда деловая активность напрямую связана с рынком.
Основной целью маркетинга в этом отношении является изучение потенциальных потребителей. Маркетинг является наиболее важной частью этого вида коммерческой деятельности, поскольку он не обладает предпринимательской способностью изучать спрос потребителей. 
Маркетинг решает следующие задачи: 
- комплексное исследование рынка: 
- изучение потенциального спроса и неудовлетворенного потребления: 
- ассортимент товаров и планирование цен: 
- разработка всего спектра требований: 
планирование и реализация продаж : 
- Просмотр мер по улучшению производства и управления. Когда производство закончено, маркетинг не начинается.
Вместо этого он определяет характер и объем производства. Эффективное использование производственных мощностей, высококачественных автоматов и передовых технологий определяется маркетингом. 
На основе своего маркетингового принципа компания разрабатывает маркетинговые приложения на основе производства и продаж продукции. 
Зарубежный опыт показывает, что успех в достижении того или иного продукта зависит не только от производственных и финансовых возможностей фирмы, но и от способности оплачивать продукт, то есть потребительский маркетинг. 
Маркетинг создает условия для доступа к рынку. 
2. Основные принципы маркетинга
Основные принципы маркетинга зависят от реальных потребностей и предпочтений потребителей, что приводит к ряду принципов. 
1. Необходимо знать рынок, что необходимо изучить спрос потребителя для всестороннего изучения потребительского спроса, использования полученной информации и принятия управленческих решений. 
2. Адаптация продукции к требованиям рынка, что способствует повышению эффективности работы предприятия. Производство товаров народного потребления, т. Е. Реализуемых товаров. 
3. Влияние на рынок и спрос на потребление всеми средствами для формирования необходимых бизнес-направлений.
4. Развитие и продвижение креативности в решении вопросов, возникающих в результате маркетинговых исследований. 
5. Доставка товара до потребителя в нужном месте и в нужное время. 
6. Научные исследования - Производство - Продажи - Обеспечение целевого управления процессом обслуживания. 
7. Не опаздывать на новый, особенно качественный продукт. 
Разделение рынка на индивидуальные потребительские группы (несостоятельность рынка) и создание конкурентной емкости рынка. 
9. Захватить рынок с самыми надежными и качественными товарами.
10. Избегать конкурентоспособности путем повышения технического уровня и качества продукции. 
11. Предоставление полной поддержки коммерческим брокерам. 
12. Прогноз будущих маркетинговых стратегий для роста рынка и роста продаж. 
3. Маркетинговые исследования в компании. 
Поставщики описывают конкуренцию и окружающую среду, а также определяют, что компания должна делать в своих маркетинговых целях. Анализ производства, финансового положения, оборудования и средств, персонала и других ресурсов определяет возможности фирмы, какие ресурсы она имеет, сколько она может купить и сколько она может произвести, а также количество и качество продукта.
Изучение возможностей предприятия заключается в выявлении его потенциала, сильных и слабых сторон. 
Анализируя сильные и слабые стороны предприятия, выявляются области, в которых предприятие добилось успеха, и области, в которых улучшается эффективность рынка. 
Основное место в определении потенциала предприятия занимает экономический анализ. Обычно анализ может быть сделан на основе бизнес-отчетов и может включать дополнительные источники информации, такие как статистические данные, отчеты исследовательских учреждений, профессиональные, коммерческие, государственные справочники. 
Желательно провести анализ мощностей предприятия по следующим разделам. 
/. Производство.
- Объемы производства, цены и контент. 
- Ассортиментная номенклатура предприятия, коэффициент пересмотра, широта и глубина ассортимента. 
- Поставка сырья и материалов. Резервное количество, скорость использования. 
- Наличие оборудования и уровни доступа. запас хода. Технологические новости. 
- Наличие инфраструктуры и объектов. 
- Промышленная экология. 
//. Распределение и распространение продукции. 
- Перевозка грузов. Проверьте транспортные расходы и расходы. 
- Хранение материально-производственных запасов, количество запасных частей, их хранение и скорость использования. Наличие складских помещений.
- Возможности для упаковки, упаковки, упаковки. 
- Продажа 
///. Организационный контент и управление. 
- Система управления. 
- количество и качественный состав работников. 
- стоимость рабочей силы, сокращение персонала, производительность труда. 
- уровень управления. 
- корпоративная культура. 
IV. Маркетинг. 
- Изучение рынка, товаров и каналов продаж. 
- Корректировка цены рекламы на продажу. 
- Внедрение инноваций. 
- Коммуникация, Коммуникация и Информация. 
- Маркетинговый бюджет и его использование 
- Маркетинговый план и программа. 
V. Финансы.
- финансовая устойчивость и платежеспособность. 
- Преимущества и доходность (через товары, регионы, каналы продаж, посредники). 
- Индивидуальные и заемные средства. 
Обзор возможностей предприятия. В то же время анализ дополняется конкретным анализом. 
По продукту - какие материалы являются наиболее и наименее крутящимися, самые высокие из которых продаются и наименьший доход 
По рынкам - Какие рынки являются самыми высокими и самыми низкими с точки зрения оборота и выручки для фирмы. 
По секторам - какие сети рынок, для которого продаются товары фирмы, будет принадлежать фирме.
Потребители - которые являются постоянными покупателями фирменной продукции; В чем причина их интереса к фирменным продуктам? Какие меры должны быть приняты для привлечения новых покупателей? 
Для того, чтобы оценить сильные и слабые стороны ko'rsatshchlarning стандарта компании: список 
известных (статус) фирмы, фирменный стиль: 
reklamatsiya процентов предложений: 
- продления продукта: 
- производственный потенциал и адаптивность к: 
- технологические устройства: 
- срок службы прибора должны быть сделаны , как Продолжительность и качество проекта: 
- проектная мощность: 
- ноу-хау: 
- методы продаж, квалификация торговых партнеров:
- Сервис и поставка запасных частей: 
- Объем и степень оборота: 
- Программа производства и продаж: 
- Потенциал клиента: 
4. Обучение потребителей 
Последовательное понимание поведения потребителей Существуют следующие основные принципы: 
- потребитель не зависит ни от кого (он бесплатен); 
- Обеспечение 
поведения и поведения потребителей : - Поведение потребителей : - Поведение потребителей является социально законным.
Личность потребителей очевидна в поведении их собственных целей. В зависимости от спроса клиента, товары принимаются или отклоняются потребителем. Фирма добьется успеха, если она позволит потребителям выбирать и получать прибыль. Понимание этого и адаптация к поведению клиентов - одно из важнейших условий выживания конкурентной среды компании.
Есть несколько факторов, которые влияют на поведение потребителей. С учетом этих факторов клиенты могут изменить свое поведение и поведение. Здесь слово в первую очередь говорит о внешних факторах. Они включают культуру, социально-экономические вопросы, традиции и обычаи. Также важны факторы, влияющие на личность человека, такие как уровень знаний, конфиденциальность, интересы и многое другое. Психологические процессы также играют роль в формировании поведения потребителей.
Эти знания основаны на ряде прав потребителя. Реализация этих прав является важнейшей задачей не только для всего общества, но и для отдельных предприятий. Социальная защита прав потребителей законом гарантирует их полное удовлетворение. Адаптированные, некачественные товары, несоответствие судебным процессам, оскорблениям и другим действиям расцениваются как нарушение законных прав и рассматриваются как меры предосторожности
Предприятие, которое игнорирует запросы и запросы потребителей, никогда не добьется успеха, поэтому одной из маркетинговых функций является то, что это исследование поведения потребителей. процесс покупки, потребления товаров и услуг и принятия определенных решений по этим видам деятельности.
Потребители на рынке: потребительские организации (предприятия), производственные предприятия, оптовые и розничные продавцы, государственные и другие учреждения, а также частные лица (индивидуальные клиенты), семьи (на основе брака и родства) ), домохозяйства (на основе комбинации одного или нескольких хозяйств). Промышленные предприятия приобретают товары и услуги с целью производства другой продукции и продажи ее другим потребителям. Частные лица, семьи и фермы используют товары и услуги для личной выгоды.
Государственные предприятия также используют товары и услуги, приобретаемые в качестве потребителей, в интересах национальной экономики (военная, транспортная, коммуникационная, экологическая и т. Д.), А также для развития материально-технической базы министерств и сетей, государственных и местных органов власти. К последним относятся некоммерческие организации (культура, образование, общественные организации, политические партии и т. Д.).