Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Понятие и сущность маркетинга. Эволюция концепций маркетинга

Автор:   •  Апрель 30, 2018  •  Лекция  •  11,079 Слов (45 Страниц)  •  910 Просмотры

Страница 1 из 45

ТЕМА 1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА.

ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА

Контрольные вопросы:

  1. Раскройте сущность маркетинга.
  2. Какова сфера применения маркетинга?
  3. Перечислите основные принципы маркетинга.
  4. Каковы причины многообразия маркетинговых функций?
  5. Охарактеризуйте маркетинг-микс.
  6. Дайте характеристику этапам развития маркетинга.
  7. Раскройте функции и задачи службы маркетинга на предприятии.

Ответы на вопросы :

1.  Раскройте сущность маркетинга

Маркетинг – это вид деятельности который направлен на изучение рынка спроса и предложения, с целью удовлетворения потребностей человека и предоставления товара в нужное время в нужном месте.

     Цели Маркетинга: удовлетворение потребностей населения, завоевание большего сегмента рынка,  создание имиджа фирмы, мероприятия по созданию благоприятного отношения к фирме, увеличение объема продаж, увеличение объема прибыли, конкурентная борьба,  ценовая политика, стимулирование сбыта, потребительские характеристики товара.

     Задача маркетинга: Изучение рынка спроса и предложения с целью как можно лучше определить вкусы населения для увеличение спектра потребителей и предоставление им товара который востребован. Так же основной задачей на мой взгляд является создание таких условий для потребителя в которых потребитель поймёт что товар который мы выпускаем является необходимым, а точнее создание у него мысли что без этого товара « Невозможно существовать ».

2. Сфера применения маркетинга  

Сфера применения маркетинга может быть различной:

  • Сфера производства
  • Сфера сельхоз товаров
  • Рынок продовольственных продуктов
  • Сфера образования
  • Рынок услуг

В зависимости от сферы применения маркетинга изменяется и сама сущность изучения рыка, а так же методология получения информации и воздействие на потребителей изменчива. Использование различных видов рекламы на потребителя.

3.  Основные принципы маркетинга :

    1) Производимый нашей фирмой товар должен быть АКТУАЛЬНЫМ т.е. производство и последующая продажа товара должны осуществляться в соответствии с потребностями и желаниями покупателей, а также соответствовать текущей рыночной ситуации и производственным и финансовым ресурсам и возможностям компании;                                                             
   2) Цель компании – не только собственное благополучие, но и возможно более полное удовлетворение потребностей покупателей, соответствие продукции современному техническому уровню;                                             
   3) Реализация товаров и услуг на конкретных определенных рынках в плановом объеме и в намеченный срок;                                                       
  4) Увеличение жизненного цикла продукции постоянное улучшение и обновление ассортимента выпускаемых и реализуемых товаров;              
  5) Единство маркетинговой стратегии и тактики для незамедлительного реагирования на колебания спроса, а также воздействия на формирование и стимулирование потребностей покупателя. 

4. Каковы причины многообразия маркетинговых функций

    Функции маркетинга:

1) Аналитическая функция

2) Производственная  функция

3) Сбытовая функция

4) Функция управления и контроля

          Многообразие функций маркетинга заключается в том, что во-первых эти функции  нужно рассматривать не только как основные функции маркетинга, т.е. основные задачи работы маркетинга, а ещё и как основные этапы производства продукции.
       Например :

1) Аналитическая функция даёт возможность как можно тщательней изучить рынок  спроса  и предложения на тот или иной товар т.е. наибольшую осведомлённость. С рассмотрения этой функции как этапа,  для того что бы производить продукцию необходимо знать :  Необходима ли эта функция на рынке ?  

...

Скачать:   txt (154 Kb)   pdf (1.2 Mb)   docx (425.6 Kb)  
Продолжить читать еще 44 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club