Виды и структура планов маркетинга. SWOT-анализ в маркетинге

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего образования

«Ижевский государственный технический университет имени М.Т. Калашникова»

Факультет   Машиностроительный

Кафедра «Экономика и управление организацией»

РЕФЕРАТ

по дисциплине: Менеджмент и маркетинг в нефтегазовом деле

на тему: «Виды и структура планов маркетинга. SWOT-анализ в маркетинге»

Выполнил:                                                                        Кучерявенко А.С.
студент группы Б22-661-1зу

Проверил:                                                                        Лебедева А.А.

Ст. преподаватель

                                                Ижевск 2025

СОДЕРЖАНИЕ

1. Введение .......................................................................................................................3

2. Понятие и значение маркетингового планирования ................................................4

3. Виды маркетинговых планов .....................................................................................6

4. Структура маркетингового плана ..............................................................................8

5. SWOT-анализ: понятие, цели и задачи ...................................................................10

6. Пример проведения SWOT-анализа ........................................................................12

7. Заключение ................................................................................................................14

8. Список литературы ...................................................................................................15

Введение

В условиях рыночной экономики маркетинг играет ключевую роль в обеспечении эффективности деятельности компании. Успех любой организации во многом зависит от правильной разработки маркетинговой стратегии, реализация которой невозможна без грамотного маркетингового планирования. Особенно важным инструментом является SWOT-анализ, который помогает объективно оценить положение компании на рынке.

2. Понятие и значение маркетингового планирования

Маркетинговое планирование — это процесс определения целей, стратегий и действий, необходимых для продвижения товаров и услуг на рынке. Планирование позволяет компании рационально использовать ресурсы, предугадывать изменения во внешней среде и адаптироваться к ним.

Ключевые функции маркетингового планирования:

- Оценка рыночной ситуации;

- Постановка целей и задач;

- Разработка стратегий и тактик;

- Контроль и корректировка выполнения плана.

3. Виды маркетинговых планов

Существует несколько классификаций маркетинговых планов по разным критериям:

По сроку реализации:

- Краткосрочные (до 1 года);

- Среднесрочные (от 1 до 3 лет);

- Долгосрочные (более 3 лет).

По уровню охвата:

- Корпоративные;

- Стратегические (бизнес-единицы);

- Тактические (отдельные товары, мероприятия).

По направленности:

- План продвижения;

- План ценообразования;

- План дистрибуции;

- План по коммуникациям.

4. Структура маркетингового плана

Типовой маркетинговый план включает следующие разделы:

1. Резюме (Executive Summary) — краткое изложение сути плана.

2. Анализ текущей ситуации — исследование внутренней и внешней среды, включая анализ конкурентов.

3. SWOT-анализ — определение сильных и слабых сторон, возможностей и угроз.

4. Цели маркетинга — четкие и измеримые цели, например, рост продаж на 10% за год.