Анализ эффективности маркетинговых мероприятий предприятий АПК

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Арктический государственный агротехнологический университет»

Экономический факультет

кафедра Отраслевой экономики и управления

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Маркетинг»

на тему: «Анализ эффективности маркетинговых мероприятий предприятий АПК»

        Выполнил(а): студент(-ка)                  Кудринов

        2 курса, гр. ТД-19                  Николай Александрович

[pic 1]

                 (подпись)         

Научный руководитель:                  Ван-Чу-Лин Старший преподователь          

Отраслевой экономики и                  Антон Тимофеевич управления          

[pic 2]

                 (подпись)          

Курсовая работа допущена к защите «___» __________ 2021 г.

Курсовая работа защищена на ________________ от «___» __________ 2021 г.

                 Ван-чу-линь Антон Тимофеевич

[pic 3]

        (подпись)          

Якутск-2021

СОДЕРЖАНИЕ

Введение .................................................................................................................. 3 

Глава 1. Теоретические и методические вопросы и предпосылки анализа эффективности маркетинговых мероприятий предприятий. ..................... 5 

1.1 Теоретические подходы к анализу маркетинговых мероприятий предприятий .................... 5

1.2 Методы анализа эффективности, используемые при оценке маркетинговых мероприятий.

 ...................................................................................................................................................................... 18

Глава 2. Исследование предприятий АПК города Якутск и организации

маркетинговых мероприятий на этих предприятиях ................................. 30 

2.1 Общая характеристика маркетинговых мероприятий предприятий АПК города Якутск. 30

2.2 Сравнительный анализ маркетинговых мероприятий предприятий АПК (ООО

«Якутский Гормолзавод», СХППК "ГОРНЫЙ-АС", РСХПССК «САХААГРОПРОДУКТ» ) 38 Глава 3. Рассмотрение возможностей применения анализа эффективности маркетинговых мероприятий предприятий АПК ........................................ 39 

3.1 Разработка коммуникационной схемы усиления маркетингового воздействия на

массовый сегмент. .................................................................................................................................... 39

3.2 Предложения по анализу коммуникационной схемы маркетингового воздействия

предприятий АПК на массовый сегмент города Якутск .................................................................. 47

Заключение ........................................................................................................... 48 

Использованная литература ............................................................................. 50 

Приложение 1 ....................................................................................................... 51 

Введение

В современных рыночных условиях невозможно добиться успешного функционирования предприятия без эффективного планирования деятельности организации, а также постоянного сбора и дальнейшей аккумуляции информации как о ситуации на целевых рынках и положении конкурентов на них, так и о собственных возможностях и перспективах поэтому немаловажную роль играет оценка эффективности маркетинговых мероприятий.  

Маркетинговые мероприятия состоят из таких направлений как:

⎯ Товарная;

⎯ Ценовая;

⎯ Сбытовая;

⎯ Коммуникационная политика;

Грамотная разработка стратегий рекламной кампании позволит избежать ошибок при проведении рекламных мероприятий, т.е. организация сможет успешно справляться со сбытовыми проблемами, а также успешнее конкурировать с другими организациями на рынке. На практике предприятия могут реализовывать несколько стратегий одновременно (комбинированная стратегия).

Цель исследования:

- Рассмотреть теоретические и металогические способы оценки